По материалам презентации Бориса Омельницкого, исполнительного директора ЗАО “Бегун”, конференции “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете”, прошедшей 11 ноября 2008 о контекстной рекламе в период кризиса.

Традиционно компания Бегун выступила на конференции с докладами об инновациях в интернет-рекламе. В этот раз они решили несколько отступить от традиции и обратить внимание на самую животрепещущую тему последних нескольких месяцев — экономический кризис.

По словам Анны Янчевской, руководителя департамента общественных связей компании Бегун, действительно наблюдается снижение рекламодательской активности в сегментах, которые больше всего зависят от банковского сектора — например, в “Недвижимости”, “Авто” и “Финансовых услугах“.

Снижение активности рекламодателей в сегментах наиболее подверженных кризисным явлениям.

И в то же время компании других сегментов – например, образование, отдых, техника – наоборот, усилили свое присутствие в контекстной рекламе. Таким образом, речь идет, скорее, об изменении поведения рекламодателей в условиях кризиса, реструктуризации сегментов, так как одни компании снижают рекламную активность, другие усиливают, а третьи меняют рекламную стратегию. О том, как ведут себя рекламодатели во время кризиса и как обернуть его в свою пользу, рассказывал на конференции исполнительный директор компании Бегун Борис Омельницкий.

Доклад “Контекстная реклама – путеводитель по выживанию в кризис”: Optimization2008_Omelnickiy.ppt [919.50KB]

Снижение потребительской активности на рынке.

Динамика изменения средних ставок в сегментах рынка
август-сентябрь 2008

Бытовая техника	2,1%
Досуг и отдых	14,9%
Компьютерная и цифровая техника	5,1%
Красота и здоровье	7,7%
Логистика	-22,4%
Недвижимость	-16,6%
Образование	5,2%
Промышленные товары	-0,3%
Ремонт жилья	-1,7%
Услуги финансовые	-10,7%

Снижение рыночного спроса на товары и услуги
Наблюдаем: замедление роста спроса, но не снижение

Снижение активности рекламодателей
Наблюдаем: перераспределение бюджетов между сегментами

Снижение конкуренции в аукционе
Наблюдаем: рекламодатели уменьшили бюджеты, потребители не уменьшили интерес в кликах, что привело к снижению средних ставок в ряде сегментов.

84% пользователей переходят по объявлениям контекстной рекламы
51% пользователей используют как источник коммерческой информации

Аудитория, знакомая с контекстной рекламой, продолжает стремительно расти

Опрос пользователей сервиса “Бегун”

Как вы оцениваете эффективность контекстной рекламы?

Варианты ответов:	2006, октябрь	2008, октябрь
Смотрю статистику сайта	22%	45%
Анализирую продажи	16%	22%
Опрашиваю клиентов / считаю телефонные звонки	19%	21%
Оцениваю интуитивно	10%	5%
Не могу оценить эффект / не проверяю	26%	4%
Другое	7%	3%

Какие рекламные инструменты, помимо контекстной рекламы, Вы используете в своей работе?

телевидение	4%
радио	3%
наружная реклама	10%
рекламные газеты и журналы	13%
ежедневные и еженедельные газеты	5%
журналы для широкой аудитории	5%
профессиональные отраслевые журналы	12%
размещаю рекламу только в Интернете	48%

Сильные стороны рынка контекстной рекламы

• Высокая лояльность аудитории Интернета
• Рост проникновения знания о контекстной рекламе
• Высокий уровень знания контекстной рекламы руководителями
• Широкое применение рекламодателями методик оценки эффективности вложений в контекстную рекламу
• Высокая лояльность рекламодателей

Возможности для рекламодателей

При наличии спроса и снижении конкуренции в аукционе ставок можно получать клиентов дешевле

Есть возможность одновременно с конкурентами перейти из менее эффективных медианосителей, использование которых невозможно без больших бюджетов в контекстную и медиаконтекстную рекламу.

В случае когда конкуренты ведут консервативную маркетинговую политику, снижают и сворачивают затраты можно продолжать расти относительно конкурентов, эффективно использую контекстную рекламу.

Получение абсолютно новых клиентов, которые уходят из прессы, наружной рекламы, радио и телевидения из-за недостатка бюджетов.

Продажа рекламодателям систем и методик оценки эффективности инвестиций в рекламу. Рекламодатели в кризис больше заинтересованы в контроле эффективности вложений в рекламу.

Конверсия медийных и брендинговых бюджетов из офф-лайна в медийную и медиаконтекстную рекламу в Интернете.

Выводы

Контекстная реклама эффективный и гибкий инструмент, обладающий высокой лояльностью со стороны пользователей и рекламодателей.

Это инструмент, проводящий спрос с рынка в режиме реального времени и позволяющий мгновенно реагировать на изменение рыночной ситуации.

В нестабильное время необходим стабильный по результату инструмент — контекстная реклама.

Если вам понравилась статья, вы можете подписаться на RSS или E-mail рассылку. Для получения обновлений по электронной почте, введите ваш e-mail адрес в эту форму (Доставка от FeedBurner):