Вышла очередная пятничная видео-лекция SeoMoz на тему: Когда следует анализировать позиции, где Рэнд Фишкин объясняет, что рейтинг в поисковой системе сам по себе не является значимой SEO метрикой. Посмотрите, что вам ещё необходимо мониторить, чтобы сделать анализ позиций действительно стоящим для ваших сайтов и, таким образом, для ваших клиентов.

Часто, многие оптимизаторы мониторят позиции своего сайта по важным ключевым запросам и разочаровываются, когда позиции уменьшаются, – то мы на седьмом месте, то на пятом, то на двенадцатом, то на втором. Существуют множество мнений по поводу того, стоит ли оценивать свою работу по позициям в поисковой выдаче. Здесь Рэнд рассказывает о том, как и когда необходимо следить за позициями своих сайтов и как максимально извлечь из этого выгоду.

Позиции и траффик

Давайте задумаемся о позиции сайта в серпе, делает ли эта позиция что-нибудь полезное для вас? Является ли нашей целью попасть в первую позицию выдачи?

Нет, это не совсем то, что нам надо. На самом деле, наша цель – в траффике. Вы хотите, чтобы траффик увеличивался по нужным ключевым словам, чтобы он был хорошего качества. Позиция не так важна, как сам траффик. И анализировать следует именно его: сколько людей к вам пришло из поисковых систем на определенные страницы, сколько их пришло по определенным ключам, сколько их пришло с определенной поисковой системы и т.д. Не стоит сильно безпокоиться, 5-ая у вас позиция или 7-ая, так как не это является лучшей метрикой для анализа, а именно поисковый траффик.

Непостоянство инструментов и поисковой машины

Проблема заключается в том, что существует изменчивость как самой поисковой системы, так и инструментов, которые используют пользователи. Существуют такие вещи, как:

География. Результаты посковой выдачи будут разниться, в зависимости от географии пользователя, вводящего запрос. Даже в одной стране, в зависимости от города, результаты могут быть совершенно разными. Поисковые системы используют геотаргетинг, чтобы выдавать пользователям на их взгляд наиболее подходящие результаты.

Время. Выдача также зависит от времени. Бывает, появляются какие-нибудь новости и понижают вашу страницу на несколько позиций, либо какой-то временная страница, активно обсуждающаяся в социальных сетях, в зависимости от времени дня позиции также могут меняться (речь о Google).

Дата-центры. У компании множество датацентров по всему миру и в каждом из них выдача будет различной.

Персонализация поиска. Разные люди имеют в выдаче разную картинку (особенно после введения Search Wiki в Google). Поисковые результаты могут быть настроены, в зависимости от ваших предыдущих поисков.

Вертикальный поиск. Не всегда пользователю интересны первые результаты, он может их пропускать, либо уточнять свой поиск. Посмотрите, к примеру выдачу, по запросу мумий тролль:

Реальная 1-ая позиция для многих пользователей может начинаться не сверху страницы.

По всем этим причинам мы не можем оценивать результаты нашей деятельности по верхним позициям в поиске, мы должны использовать траффик, как меру правильного продвижения ресурсов. Например, вы видите, что ваш поисковый траффик ухудшился, тогда вы должны анализировать ваши позиции и предпринимать соответствующие меры. Или, например, вы заметили, что траффик резко возрос и думаете, наверное возрос и мой рейтинг в поисковой системе, смотрите на выдачу – нет, позиции не изменились, тогда что изменилось? Что же делать, чтобы пофиксить эту проблему? Необходимо проанализировать, что могло повлиять на изменение траффика.

P.S.: Все ставим себе счетчик от Google Analytics, который для анализа траффика наиболее удобен среди всех сервисов статистики.

Если вам понравилась статья, вы можете подписаться на RSS или E-mail рассылку. Для получения обновлений по электронной почте, введите ваш e-mail адрес в эту форму (Доставка от FeedBurner):