Devaka

Ведущий экономист Google AdWords Хал Вариан (Hal Varian) рассказывает нам, как работает рекламный аукцион, сколько вы платите за клик на вашу рекламу на странице поиска Google, исходя из вашего cpc бида и показателя качества рекламного объявления.

Когда люди слышат слово “аукцион”, они подразумевают под этим, что приз достанется тому, кто больше всех предложит цену (у кого больше бид). Однако, аукцион AdWords работает немного по-другому, где победитель платит минимально необходимую цену для поддержания своей позиции на странице. Это означает, что вы заплатите необходимый минимум, чтобы побить позицию ниже вас. Фактически, система оценки, основанная на качестве, гарантирует то, что вы чаще платите меньше, чем ваш максимальный бид.

Читать подробности о работе рекламного аукциона…

Евгений Шевченко, основатель Интернет-агенства UaMaster, на своём блоге ведет раздел вопросов и ответов, где бесплатно отвечает на вопросы, касающиеся онлайн-рекламы и смежных областей.

Отдельным постом оформлены ответы на вопросы о том, как рекламодателю следуюет начинать свою активность в онлайне.

Скажите на что, в первую очередь нужно обращать внимание при выборе подрядчика?

Есть три основных фактора, на которые клиенту следует обращать внимание при выборе интернет-агентства.

1. Перечень предоставляемых услуг и специализация подрядчика. Агентство должно уметь качественно делать все, что вам может понадобиться для проведения рекламных кампаний на протяжении следующих 2-3 лет. Если вам будет достаточно одного-двух инструментов, можно обратиться в маленькую узкоспециализированную компанию – есть шанс получить стоимость ниже, чем в большом агентстве. И наоборот: нишевая компания не сможет обеспечить низкие цены по широкому спектру услуг, т.к. использует субподрядчиков, а также не имеет хороших условий размещения на непрофильные для нее виды рекламы и т.д.

2. Уровень квалификации персонала. Обычно (помимо личного общения) для этого используют косвенные критерии, такие как портфолио и рекомендации существующих клиентов, опыт работы в отрасли компании и сотрудников, наличие сертификатов, участие в конкурсах и фестивалях. Но нужно помнить, что один отдельно взятый критерий не является адекватным показателем. Поэтому рекомендую использовать сразу несколько.

3. Комфортность работы, общения с подрядчиком. Фактор личного общения – важная составляющая успешной работы. Если рекламист клиента и аккаунт агентства не подходят друг другу по каким-то причинам, на сотрудничестве можно ставить крест. Поэтому если у них не совпадают биоритмы, психотипы или еще что-то, что мешает общению, мы меняем аккаунта.

Читать дальше о первых шагах Интернет-рекламодателя от Евгения Шевченко…

По материалам презентации Бориса Омельницкого, исполнительного директора ЗАО “Бегун”, конференции “Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете”, прошедшей 11 ноября 2008 о контекстной рекламе в период кризиса.

Традиционно компания Бегун выступила на конференции с докладами об инновациях в интернет-рекламе. В этот раз они решили несколько отступить от традиции и обратить внимание на самую животрепещущую тему последних нескольких месяцев — экономический кризис.

По словам Анны Янчевской, руководителя департамента общественных связей компании Бегун, действительно наблюдается снижение рекламодательской активности в сегментах, которые больше всего зависят от банковского сектора — например, в “Недвижимости”, “Авто” и “Финансовых услугах“.

Снижение активности рекламодателей в сегментах наиболее подверженных кризисным явлениям.

Читать дальше о влиянии кризиса на контекстную рекламу…

Полезные советы от австралийских оптимизаторов о самых первых шагах, которые необходимо предпринять при оптимизации рекламных блоков AdSense на своем сайте.

AdSense для многих вебмастеров является почти единственным средством для существования. Зная это, оптимизаторы Google решили дать несколько советов в формате видеокурсов, как можно увеличить заработок на контекстной рекламе.

1. Используйте большие рекламные блоки

Часто можно услышать от издателей вопрос, какие лучше размеры блоков использовать на своем сайте. Самые оптимальные эти три:

• 300×250 баннер
• 728×90 горизонтальный небосксреб
• 160×600 вертикальный небоскреб

Эти блоки показывают лучшие результаты как для вебмастеров, так и для рекламодателей. Рекламодатели любят эти форматы, а также пользователи могут найти подходящую для них рекламу, видя блоки больших размеров.

При планировании дизайна сайта Google рекоммендует использовать по крайней мере один из описанных форматов на странице, что существенно увеличит прибыль от AdSense. Вобщем, чем больше размер, тем лучше ;)

Читать дальше об оптимизации блоков AdSense для увеличения заработка на контекстной рекламе (видеокурсы от Google)…

В этой статье говорится о том, как улучшить конверсию при использовании рекламных кампаний в Google Adwords. При встрече ключевого слова в рекламном блоке, оно выделяется жирным шрифтом. Хороший способ увеличить конверсию и, таким образом, уменьшить цену за клик — поместить ключевые слова в рекламное объявление.

Иногда практически невозможно создать 100 различных рекламных кампаний и 100 разных группировок для них. Если у вас имеются подобные термины, которые могут использоваться с одним и тем же креативным описанием, но вы хотите сделать заголовок динамическим, совпадающим с искомой ключевой фразой, тогда используйте DKI (англ. Dynamic Keyword Insertion) — динамическую вставку ключевого слова.

Читать дальше о динамической вставке ключевого слова и синтаксисе его написания при использовании Google Adwords…

Многие поисковые машины (Google, Yahoo, Microsoft) при отображении рекламных кампаний сортируют их не только в соответствии с бидом рекламодателя для ключевого слова, но также и исходя из показателя качества рекламы. Чем качественней рекламная кампания, тем лучшую позицию будет занимать объявление в рекламном блоке. О том, как формируется цена клика, было написано раннее.

Показатель качества – это динамическая переменная, которая вычисляется для каждого ключевого слова или фразы. Значение показателя качества рекламы зависит от множества факторов и определяет релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя.

Показатель качества гарантирует, что на сайте пользователям будут показываться наиболее релевантные объявления.

Далее в статье вы можете прочитать определение показателя качества рекламной кампании и факторы, влияющие на него.

Часто среди вебмастеров, размещающих на своем сайте рекламу, возникают вопросы о самых дорогих кликах или самых высокооплачиваемых ключевых словах. Что касается топа дорогих ключевых слов в AdSense, их можно посмотреть на сайте Google AdSense Top Paying Keywords, где имеется возможность сортировать слова по названию, максимальному и среднему биду (CPC).

Для рекламы же в российском интернете, ниже представлен список русских слов, взятый из отчетов исследований цен компании Бегун, которые можно скачать в конце статьи.

Читать дальше о самых дорогих русскоязычных кликах, взятых из отчетов компании Бегун…

Все крупные поисковые системы используют аукцион для установки цены на рекламу. Причина проста: имеется множество ключевых слов, для которых необходимо назначить цену, и было бы невозможным сделать это вручную.

Использование аукциона облегчает задачу формирования цены на ключевые запросы: стоимость определяется самими участниками. Эти аукционы начинаются каждый раз, как только пользователь вводит свой запрос в поиск, таким образом, они всегда отражают текущую стоимость, определяемой самими рекламодателеми.

Данная статья написана ведущим экономистом Google Хал Варином и объясняет принципы работы рекламного аукциона для формирования цены клика в поисковой и контекстной рекламе, а также рассказывает об алгоритме ранжирования рекламных кампаний.

Читать всю статью о формировании цены клика CPC…

С падением стока Google на биржах на $100 за последние две недели, компания поспешно внедрила свои рекламные сервисы на все, что только возможно в мире. Таким образом, на этой неделе были запущены реклама на видеороликах YouTube, AdSense для флеш игр и сейчас текстовая реклама появляется снизу на картах Google. Возможно, что это всего лишь тестовые приёмы, однако при вводе “Отели Нью-Йорка” в Google Maps выдается линия снизу с текстовой рекламой о “Crowne Plaze Times Square” и “Ramada New York”.

Читать дальше о внедрении рекламы на карты…

На днях Google анонсировал презентацию своего нового продукта AdSense для игр.

Подобно AdSense для издателей, AdSense для игр позволяет владельцам онлайн игр монетизировать свои сайты путем добавления рекламных видео-роликов и текста. Но для начала, они ввели ряд ограничений для использования AdSense для игр.

Читать статью о новом продукте Google AdSense для игр…

Если у вас установлена тулза для предпросмотра объявлений Adsense (Тестер Google Adsense или Preview Tool), откройте её на любом сайте. Свехру есть надпись, гласящая что-то вроде: “Если страницы вашего сайта просматривают более 20 млн. раз в месяц, панель управления Google позволит настраивать ваши объявления на определенный контент вашего сайта”. Выразились они неопределенно, но подразумевается, что вы будете премиум юзером.

Настраиваемые рекламные блоки Adsense

Наверняка вы встречались в сети с блоками с рекламой от Google, отличными по формату и стилю от обычных блоков, которые вы размещаете на своих сайтах. Примеры можно посмотреть, например, на сайте CNN или, не бегая за бугор, на форуме searchengines при поиске через форму по сайту.

Оказывается, что блоки можно настраивать не только по размеру, но также имеются слещующие возможности по настройке рекламы от Google:

Читать далее о настройке рекламных блоков Google Adsense …

В статье приведен перевод зарубежного материала эксперта поисковой рекламы Дэвида Жетела “Убийственная PPC Реклама”. Девид имеет 25-летний маркетинговый стаж, пишет статьи, проводит лекции и семинары, а также активно участвует в Профессиональной Организации Маркетинга Поисковых Технологий (SEMPO).

Данный материал будет полезен разработчикам рекламных кампаний, а также всем заинтересованным в поисковой рекламе лицам.

На протяжении многих лет агенство Девида разрабатывало сотни поисковых реклам, многие из которых не удались из-за неприменения к ним тех шагов, которые описаны в данной статье.

Основные принципами являются:

• Описание выгоды лучше, чем описание характеристик
• Обращайтесь непосредственно к вашей аудитории
• Призовите пользователей к действию
• Выставьте себя на показ, если возможно
• Создайте ощущение спешки
• Бесплатно значит хорошо
• Необходимо выделиться
• Заголовки – это самое важное в рекламном блоке

Читать подробно о том, как создавать эффективную поисковую рекламную кампанию …

Тенденции к уменьшению цены клика в Google Adsense

Последние несколько месяцев на зарубежных SEO форумах, а также в рунете часто обсуждаются вопросы уменьшения цены клика (PPC) на сайтах вебмастеров. Пользователи в недоумении, почему траффик на сайт увеличивается, а цена клика уменьшается?! Безусловно, владельцами сервиса контекстной рекламы был внедрен новый (или улучшен старый) алгоритм формирования цены клика. Однако, также была волна и плохих рекламодателей. Существует множество факторов формирования цены клика, в буржуйнете также существует термин Smart Pricing.

Smart Pricing это попытка Google дать рекламодателям возможность оптимизировать бюджет и защитить от скликивания. Маркетологи Adsense понимают, что большую опасность в их сервисе предоставляют вебмастера, которые размещают рекламу временно на мусорных или неавторитетных страницах в заголовках, которые с большой вероятностью привлекут
высокооплачиваемую рекламу. Клики на таких страницах, на самом деле, не представляют ценности для рекламодателей.

Читать дальше о возможности увеличения цены клика (PPC) на контекстной рекламе Google Adsense …