Devaka

В конце прошлого года в Минске прошла конференция Optimization.by, на которой многие докладчики рассказывали о качестве, конверсии, лояльности, доверии и других возвышенных понятиях (надо сказать, что последний год эти темы поднимают всё чаще в разных городах). Не обошла стороной и меня эта тема (выступил с докладом про переоптимизированность сайтов) :) А в связи с последними событиями в Google о качестве сайтов серьезно задумались многие вебмастера.

Чтобы выделить в топе качественные ресурсы, поисковики используют антиспам-фильтры для отсеивания явного мусора и дальше ранжирующие алгоритмы для сортировки сайтов по мере убывания их истинной ценности для пользователя (надо понимать, что делают они это как могут, но постоянно развиваются).

Если в вашей теме нет качественных сайтов, то занять топ будет несложно, немного поработав над сайтом и предоставив что-то уникальное посетителям. Однако, многие владельцы сайтов не имеют времени работать над ним и поручают продвижение сеошникам, которые зачастую жертвуют конверсией ради получения дополнительных seo-сигналов.

Именно превышение меры в оптимизации приводит ко многим проблемам. Что такое переоптимизация и как её избежать, можно узнать из представленного ниже видео.

Кстати, доступны и другие видео с конференции, которые можно найти здесь. А сам отчет о мероприятии, как обычно, на украинском Optimization.

Две недели назад (22 марта) в Киеве прошла встреча Клуба Интернет-Маркетологов, на которой один из обсуждаемых вопросов был посвящён актуальным факторам ранжирования сайтов в Google. Хотелось бы раскрыть подробней эту тему в данной статье.

Эволюция факторов ранжирования

Первая поисковая система Wandex была разработана в 1993 году. На то время в сети было немного сайтов, поэтому алгоритм поиска был весьма прост, в результате выдавались все документы, содержащие искомую фразу. После были разработаны ещё несколько поисковых систем, WebCrawler и Lycos, алгоритмы которых были немного совершенней и учитывали, в основном, текстовые факторы документов. В конце 90-ых было достаточно, чтобы текст страницы содержал ключевые слова.

После появления Google в 98-ом в алгоритмах появился ссылочный фактор, используемый в различных моделях информационного поиска. Теперь текстовой релевантности стало недостаточно, необходимо было получить также ссылочную релевантность и PageRank, что повлекло за собой, впоследствии, волну ссылочного спама в разных его проявлениях, который мы можем наблюдать и по сей день.

Схематично, эволюцию поисковых факторов ранжирования можно отобразить следующим образом:

Читать дальше про эволюцию факторов ранжирования…

На официальном блоге Google появилась запись, освещающая распространенные ошибки оптимизаторов. Майли Оуей (Maile Ohye), технический руководитель отдела по разработке программ Google, даёт несколько рекомендаций, как на самом деле стоит проводить SEO-работы над сайтом. Я полностью с ней солидарен, поэтому, делюсь русскоязычным переводом ниже.

Итак, 5 распространенных ошибок в SEO и 6 хороших идей от Майли Оуей!

Ошибка №1: Отсутствие ценности для пользователя

Не стоит работать над SEO пока сайт не несет никакой ценности.

Задайте себе вопрос, почему пользователь должен выбрать мой сайт в результатах поиска? Ваш товар или услуга должна быть особенной и привлекать внимание, можно применить креативный подход.

Например, ваш сайт представляет локальный бизнес, допустим, ремонт мотоциклов.
Что отличает ваш бизнес от бизнеса конкурентов? Являетесь ли вы некоммерческой организацией, возможно, вы предлагаете бесплатную оценку, продаете б/у запчасти, обслуживаете также снегоходы, или вы старый независимый диллер в своем городе?

Читать остальные ошибки оптимизаторов…

В поисках оптимальной структуры перелинковки страниц сайта вебмастера забывают один из важных элементов этого процесса – юзабилити. При этом, SEO не должно идти в разрез с юзабилити, а наоборот, удобные в использовании сайты более ценны и для поисковых систем.

В одной из предыдущих статей про грамотную перелинковку были перечислены три основных пункта: распределение статического и ссылочного весов по страницам, а также навигация, выполняющая функцию быстрого поиска необходимых разделов и страниц. Первые два пункта больше направлены на SEO, и лишь последний на решение задач юзабилити. В этой статье рассмотрен вопрос оптимизации внутренней контентной навигации сайта.

Само понятие навигации слишком широко, как и понятие поиска. Основные элементы навигации на сайте всем известны и часто применяются: главное и вспомогательное меню, хлебные крошки, связанные статьи (товары) и некоторые другие. Реже в сети употребляется контентная перелинковка, когда в текстовом контенте присутствуют ссылки на другие страницы этого же сайта (в качестве положительного примера можно привести Википедию).

Остановимся на контентной навигации подробней.

Читать дальше о важном элементе перелинковки – контентной навигации…

Несмотря на то, что сайты воспринимаются нами внешне, их внешняя составляющая строится, как и в Человеке, исходя из внутреннего мира под действием специальных законов и правил. Эти законы и правила для сайтов определяются стандартами W3C. Внешней составляющей сайта являются его дизайн и структура, внутренней составляющей – HTML-код и CSS-стили (не учитывая отдельный функционал).

Разрабатывая сайт или добавляя на него контент, мы часто заботимся лишь о внешнем его представлении. Это здорово! Однако, следует уделять внимание и внутреннему представлению страниц в виде HTML кода, особенно если речь идёт о будущем привлечении поискового трафика. Эта статья посвящена вопросам оптимизации кода сайта для улучшения его видимости в поисковых системах и построена на основе доклада автора с конференции All in Top Conf 2012 “Понятие SEO оптимизированной вёрстки”.

Каким сайтам нужна оптимизация кода

При обсуждении вопросов о влиянии валидности HTML страниц на их ранжирование ряд оптимизаторов приводит в пример страницы популярных брендов, например, самих поисковых систем. И, действительно, главная страница Яндекса имеет порядка 30 ошибок и немного больше главная страница Google. Казалось бы, сами поисковые системы не заботятся о качестве HTML кода, подавая пример другим вебмастерам, и в нём можно найти много стилей и скриптов, не вынесенных во внешний файл, а также местами мусорный код.

Здесь следует понимать, что у подобных сервисов другие задачи, источники их входящего трафика это далеко не поисковые системы, а чаще постоянная аудитория. На них не следует равняться. Такие сервисы, как поисковики, социальные сети и ряд крупных порталов не нуждаются в SEO оптимизированной вёрстке, они оптимизируют код для других целей.

SEO оптимизированная вёрстка требуется, прежде всего, сайтам, основной источник трафика которых — поисковые системы.

Читать советы по оптимизации вёрстки html-кода для seo…

Мэтт Каттс (Matt Cutts), руководитель одного из отделов Google, занимающийся проблемами веб-спама, в недавнем своём видео-обращении дал точное определение такому термину, как плотность ключевых слов. Ниже представлен перевод его ответа, специально для российских seo-оптимизаторов и вебмастеров.

Вопрос человека из Калифорнии:
Какова оптимальная плотность ключевого слова: 0.7%, 7% или 77%?
Или она составляет другой процент?

Хорошо, ребята, (со вздохом говорит Мэтт), давайте поговорим о плотности ключевых слов.

Многие люди считают, что есть определенный рецепт, следуя которому можно, например, испечь пирог, и если ты ему будешь четко следовать, то будешь самым первым. Но здесь такой способ не будет работать. Если вы думаете, что 50-55% или 7% или 77% (вовремя опомнился Мэтт, чтобы у зрителей не возникало вопросов, почему он назвал именно 55%) будет значить, что вы окажетесь первым в топе, то это не тот случай. Поисковые машины работают по-другому.

Читать дальше про плотность ключевых слов на странице…

Данная статья написана по мотивам доклада «Переоптимизированность сайтов», озвученного автором на конференции Optimization.by в Минске. С её помощью хотелось бы побудить вебмастеров к созданию качественных сайтов, оптимизаторов к здравому смыслу и всех остальных к внимательному отношению к своему контенту.

Что такое оптимизация?

Если рассмотреть значение оптимизации в информатике, то под этим термином понимают модификацию системы с целью повышения её эффективности. Другими словами, оптимизируя сайт, мы стремимся увеличить его эффективность. При этом, метриками эффективности могут выступать совершенно различные показатели, в зависимости от типа сайта и его целей.

Если определенная модификация системы (в данном случае сайта) приближает к цели, то это можно назвать оптимизацией.

Проводя аналогию с украшениями на лице в качестве своеобразных его модификаций с целью получения успеха у противоположного пола или при вступлении в престижный ВУЗ, оптимизация будет выглядеть следующим образом:

Определенная красота в различных частях сайта (заголовке, контенте, коде) также способна приблизить нас к цели (от улучшения позиций в поиске до повышения конверсии посетителей).

Что такое переоптимизация?

Переоптимизация есть превышение меры. В контексте сайта это будет информационная перенасыщенность (например, в имени домена, адресе страницы, в контенте, ссылках или html-коде). Если продолжить аналогию с украшениями, то переоптимизацию можно отобразить примерно так:

Причина переоптимизированности часто заложена в неверном определении метрик эффективности сайта. Но что плохого в превышении меры?

Далее о переоптимизации сайта с примерами…

Автор: Антон Воронюк, техн. директор WebPromo. Дочерний проект WebPromo – WebPromoExpert.com занимает топовые позиции в Google.com по основным профильным запросам.

Антон в своем гостевом посте рассказывает об основных заблуждениях, с которыми приходится встречаться оптимизаторам при продвижении сайтов в западном сегменте.

---

Продвигая сайты под Google, некоторые оптимизаторы сталкиваются с рядом заблуждений, которые мешают двигаться в правильном направлении. Остановимся на 7 основных мифах с которыми мы сталкиваемся при работе с Google.com с пониманием его специфики в Украине и России. Некоторые из них являются старыми, другие — совсем новые. Что это за мифы?

1. Наличие песочницы (фильтра Google SandBox)

Основная проблема с этим фильтром заключается в том, что его не существует в принципе. И если раньше Google никак не комментировал этот вопрос или делал это в завуалированной форме, то сейчас об этом заявляют открыто. На семинаре Google в Киеве, в июле этого года Оксана Команеску, инженер команды Google Search Quality Team, открыто подтвердила, что Песочницы не существует, но есть уровень конкуренции, который во многих тематиках очень высок.

2. Негативное отношение к покупке ссылок

В Рунете существует твердая уверенность, что к покупке ссылок на западе относятся исключительно негативно, как клиенты, так и seo-оптимизаторы. Однозначности в этом вопросе нету, так же, как ее нет и у нас. Хотя, в целом, отношение к этому вопросу более негативное, чем в Рунете, клиенты в конкурентных тематиках понимают, что одним линкбейтом им не обойтись. Большое количество анкорных ссылок, необходимое в условиях высокой конкуренции, не может быть достигнуто исключительно на контентной активности. В интервью для блога WebPromo Джиллиан Мьюсиг (президент компании SEOMoz) высказала свое мнение по этому поводу:

«В той или иной мере мы все покупаем ссылки. Я могу заплатить PR-агентству и у меня будет ссылка с Washington Post или New York Times. Это будет мощная качественная ссылка, но она будет куплена.»

Мы живем во времена интернет-коммерции и мало кто готов работать за идею.

Узнать остальные мифы, возникающие при продвижении сайтов под Google…

В последнее время, анализируя проблемные сайты клиентов, часто сталкиваюсь с тем фактом, что многие из них активно используют тег <noindex> для скрытия части контента от Яндекса. Для тех, кто не знаком с этим тегом, привожу ссылку на документацию. Как там указано, он предназначен для запрета индексирования служебных участков текста.

Стоит заметить, что в документации указан ответ на вопрос “как использовать этот тег”, но совсем не сказано “зачем он введён”. Отчасти, это и является причиной возникновения многих вопросов от вебмастеров.

Если мы поищем в Google ответ на вопрос “какая польза от тега noindex” или любые рекомендации от сотрудников Яндекса по этому поводу, то ожидаемого ответа на вопросы, зачем он всё-таки был введён и в каких случаях его рекомендуется использовать, мы не получим. Сотрудники Яндекса не берут на себя ответственность в подобных рекомендациях, но при этом и не запрещают использовать noindex в своих целях.

Какие были преимущества у этого тега?

1. Можно было закрыть блок внешних ссылок от индексации (как это делает, например, студия Артемия Лебедева в легендарном смайлике).

Действительно, удобно было закрывать таким способом немодерируемые ссылки, в том числе и в комментариях. Но после введения Яндексом возможности использовать rel=nofollow, как это делают другие крупные поисковые системы, можно смело отказаться от тега noindex, если он использовался только для закрытия внешних ссылок.

Читать дальше рекомендации по использованию noindex…

Автор: Антон Воронюк, технический директор WebPromo.
Антон более 3 лет работает в сфере Интернет-маркетинга. Сертифицированный специалист по работе с системами контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс Директ, Бегун, а также Google Analytics.

В своем гостевом посте Антон (@googleseosecret) делится наблюдениями относительно влияния социальной активности на ранжирование сайтов в Google. Кстати, уместно будет упомянуть о социальных связях, про которые о вас знает Google…

---

Продвижение в социальных сетях давно перестало быть модным трендом. На сегодня это эффективный коммуникационный канал, благодаря которому можно сформировать мнение пользователя о бренде, увеличить посещаемость, повысить уровень продаж. За последние 2 года Google старается активно использовать эти социальные маячки уже существующих соц сетей – Facebook и Twitter, а также не покидает попытки попасть на рынок, где уже провалились проекты Orkut, Wave, Buzz.

Хотя Google и получилось собрать определенную аудиторию, обогнать своих основных конкурентов у них не вышло. Есть еще Google+ в которой Google учёл все свои предыдущие ошибки и недоработки, максимально интегрировав в неё все свои возможности. Сможет ли эта сеть не повторить судьбу других социальных проектов Google пока непонятно.

Речь сегодня пойдет не о нововведённой +1, а о уже привычных для нас like, tweet и share. Влияют ли эти параметры на ранжирование и если да, то насколько сильно?

Начнем с того, что Google официально подтвердил факт влияние Facebook и Twitter на ранжирование, а SEOMoz включил их в свои ежегодные исследования и попытался посчитать это влияние.

Читать дальше про влияние социальной активности на продвижение в Google…

Данная статья является переводом одноименного поста на SearchEngineWatch Эрика Энджи (The Dangers of a One-Dimensional Link Building Plan).

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Одним из существенных изменений в алгоритмах можно выделить лучшее понимание поисковиками естественности ссылочных профилей сайтов.

Немного истории

Как только Google стал лидером в поиске информации, ранжирование в сети было основано на ссылках. К сегодняшнему дню алгоритм, основанный на ссылочных факторах, сильно усложнился и внёс множество улучшений в качество поиска. На этой почве были созданы различные биржи по покупке и продаже ссылок.

Ссылки поисковыми системами учитываются как голоса и поисковики не любят, когда люди покупают и продают их. Точно также, как мы не хотим продажных голосов в политических выборах, так как это исказит результаты. Купленные ссылки влияют на поисковые алгоритмы.

В итоге, поисковики вынуждены совершенствоваться, они начинают отслеживать другие сигналы с разных источников. Мы не знаем этих сигналов, но можем предположить и, таким образом, принять правильные меры к продвижению своего сайта.

Определение баланса

В применении ссылочной стратегии важно использовать баланс разных источников. Его достаточно сложно придерживаться, если ресурсы ограничены, однако, необходимо расширять спектр возможностей.

Ниже приведены несколько, первых пришедших в голову, идей, с помощью чего можно получать ссылки:

Читать дальше про недостатки вертикальной ссылочной стратегии…

Представьте, что у вас есть коммерческий сайт (старый или новый – не важно) и решено продвинуть его в поисковых системах. Какую концепцию продвижения вы выберете? Вариантов не так много. Если понаблюдать за проектами на фрилансе или вакансиями на форумах, то картина такова, что владельцы сайта уже подобрали запросы для продвижения и хотят лишь найти исполнителя, который сможет реализовать их мечты. Чаще всего это высокочастотные слова и словосочетания.

Пришло время перемен, конкуренция на высокочастотные слова постоянно растет, поисковые алгоритмы эволюционируют, преимущество отдается живым, активным и авторитетным сайтам. Всё больше оптимизаторов переходят на продвижение сайта по низкочастотным (НЧ) запросам, находя в этой концепции новые преимущества, особенно это касается контентных проектов и интернет-магазинов.

В данной статье расмотрены преимущества раскрутки сайта по низкочастотным фразам по сравнению с традиционным подходом.

Следует отметить, что продвижение по низкочастотникам подходит не каждому. Некоторые создают сайт не для развития онлайн-бизнеса и формирования доверия, а больше как визитку своей оффлайн-компании. Однако, данный подход, при готовности руководства направлять потенциал на развитие проекта, может существенно помочь в достижении поставленных целей.

Дальше о преимуществах низкочастотного продвижения сайта…

После введения нового алгоритма “Панда” в этом году, Google больше внимания уделяет качеству сайтов. Качественный сайт, по его мнению, имеет авторитетные и полезные статьи, пользующиеся популярностью в социальной среде, а также на сайте отсутствует копипаст с других источников или малоинформативный контент.

Свои рекомендации по улучшению качества сайта сотрудники Google опубликовали в виде вопросов, которые можно задать себе перед размещением нового контента. Поисковик сам пытается ответить на эти вопросы, где-то в автоматическом режиме, где-то с помощью асессоров. И, в итоге, у него складывается мнение о качестве опубликованного на сайте контента и, в совокупности с другими факторами, это влияет на позиции сайта в поиске.

По каким же критериям Google определяет качество контента? Вот некоторые из них:

• Доверяете ли вы информации, размещенной в этой статье?

• Написана ли статья экспертом, человеком, разбирающимся в вопросе или же это поверхностный материал?

• Имеется ли на сайте дублированный или пересекающийся контент, многословные статьи на одну и ту же тему с небольшой вариацией ключевых слов?

• Сможете ли вы без лишних напряжений дать на сайте информацию о своей кредитной карте?

• Имеются ли в статье синтаксические, стилистические или фактологические ошибки?

• Отвечает ли тема реальным интересам читателей сайта, или же он генерирует контент с попыткой повлиять на ранг в посковой системе?

Читать дальше про факторы качества контента и сайта в целом…

В данной статье раскрыт вопрос релевантности, какая она бывает и относительно чего считается, а также, что такое релевантная поисковая выдача. На основе изложенной теории даны рекомендации по созданию релевантных страниц сайта.

Для начала вспомним принцип работы поисковой системы. Процесс поиска информации пользователем можно отобразить следующим рисунком.

Рассмотрим процесс поиска поэтапно, так как это очень важно для правильного понимания термина “релевантность”.

1. Желание пользователя
Человек решил воспользоваться поисковой системой для поиска ответа на свой вопрос. При этом, у него уже имеются по поводу результата какие-то представляемые предпочтения, желания или ожидания. Если пользователь получает не то, что искал, то он продолжает искать дальше.

2. Поисковый запрос
При общении с поисковой системой, пользователь использует «язык запросов», только так поисковик может понять желание пользователя. Из-за невозможности полноценно выразить свое предпочтение (мысли) с помощью языка (запросов), пользователь получает, на его взгляд, нерелевантную выдачу (или релевантную, в зависимости от наработанного опыта общения с поисковиком), хотя на взгляд поисковой системы выдача отвечает запросу пользователя.

3. Поиск
Поисковик не знает желание или ожидание пользователя, но знает его текстовый запрос и производит поиск в соответствии с заданной фразой.

Дальше о релевантности и пертинентности страницы…

Из-за возникновения в последнее время у владельцев сайтов вопросов, связанных с использованием тега noindex и атрибута ссылки nofollow при перелинковке страниц, следует разобраться в этих вещах немного подробнее.

Внутренней перелинковкой сайта можно назвать манипуляцию ссылками на его страницах, которыми, в плане веса, мы можем “сделать акцент” на определенные разделы своего ресурса. При перелинковке часто возникают такие случаи, когда ссылку необходимо показать пользователю, но от робота скрыть, либо указать ему как-то, чтобы он её не учитывал. Таким образом, мы смогли бы сделать акцент на наиболее важных ссылках.

Ранее, для решения этой задачи, при продвижении в Google использовали атрибут ссылки rel=nofollow, а для Яндекса тег <noindex>. Но со временем мир меняется и Google поменял алгоритм при пересчете весов страниц, а Яндекс стал учитывать атрибут nofollow (по аналогии с Google). Помимо этого, ссылки в noindex все же учитываются и могут появляться в панели для вебмастеров, не учитывается лишь их текст.

Если схематически представить работу noindex и nofollow, то это будет выглядеть примерно так:

Читать дальше про современные noindex и nofollow…

В последнее время интерес к поведенческим (или так называемым пользовательским) факторам в Яндексе сильно обострился. Особенно это произошло после докладов Сергея Людкевича на последних seo-конференциях. Комментарии самого Сергея можно почитать и посмотреть на блоге вебэффектора.

Почему вопрос о поведенческих факторах оптимизаторы подняли только сейчас, если поисковые машины постоянно анализируют поведение посетителей? Скорей всего потому, что пришло время. После ввода Яндексом алгоритма MatrixNet сайты стало сложно выводить в топ, особенно относительно молодые, качество выдачи повысилось; оптимизаторы начали искать новые факторы, которые могут повлиять на ранжирование. В этой статье описана группа поведенческих факторов, которые так или иначе могут вносить свой вклад в ранжирование сайтов по разным видам запросов.

Прежде чем классифицировать факторы, зависящие от поведения посетителей на сайте, вспомним основную цель Яндекса — предоставить пользователям максимально качественную выдачу. Для того, чтобы дать пользователю поисковой системы качественную выборку, поисковик должен проанализировать, прежде всего, запрос пользователя, то есть понять, что он ищет и что хочет получить в ответ на свой вопрос.

Читать дальше о пользовательских факторах ранжирования…

Информационный мотив пользователя — это основной принцип, заложенный в классическом алгоритме информационного поиска. Однако, мотивы пользователей часто могут быть не информационными, а, скажем, транзакционными или навигационными или другими.

В 2002-ом году Андрей Бродер в своей работе “A taxonomy of web search” классифицировал поисковые запросы на три основных типа:

1. Навигационные
Целью пользователя является найти определенный сайт.

2. Информационные
Цель в данном случае – найти требуемую информацию на одном или нескольких сайтах.

3. Транзакционные
Целью является немедленное выполнение какого-нибудь действия: купить или заказать продукт, скачать документ, загрузить файл и т.д.

К настоящему времени выделяют еще несколько типов запросов: общие запросы, которые сложно отнести к какому-либо из вышеперечисленных типов и мультимедиа, появившиеся из-за большого роста интереса пользователей к различным видам медиа.

Далее рассмотрим каждый из этих видов отдельно, а также определим, какую роль они играют в продвижении сайта.

Навигационные запросы

Когда пользователи поисковых систем используют их для навигации к интересуемым страницам, ищут определенный сайт, то вводимые ими запросы можно назвать навигационными. Например,

однокласники

Во многих случаях русские пользователи помнят название сайта на русском языке, но не помнят, как он пишется на транслите или английском. Также часто навигационными запросами являются бренд-запросы, вроде microsoft com или devaka :)

Навигационные запросы используются для нахождения какой-либо информации на конкретном сайте, поэтому добавлять подобные запросы в семантическое ядро, если они не относятся к вашему сайту (в запросе не присутствует название компании, например), не имеет смысла. Даже если по навигационному запросу, касающегося другого сайта, вы выйдите на первую позицию, кликабельность сайта в поисковых результатах будет очень низкой.

Узнать подробнее о классификации поисковых запросов…

В данной статье затронут технический аспект оптимизации сайтов и основные недочеты, требующие исправления в первую очередь (см. также статью Основные ошибки поисковой оптимизации сайтов, где описаны общие ошибки оптимизации).

Результаты аудита большинства сайтов показывают, что многие вебмастера допускают одни и те же ошибки в техническом плане. Эти недочеты влияют на продвижение сайта по-разному, одни виды ошибок не позволяют поисковым роботам быстро индексировать страницы сайта, другие дают потенциальную уязвимость для конкурентов использовать эту техническую особенность для своих коварных целей, третьи же ошибки могут в последствии сыграть негативную роль в плане продвижения и позиций. Ниже описаны наиболее часто встречаемые технические недоработки и методы их исправления.

Доступность домена по разным адресам

Когда один и тот же ресурс доступен по разным URL-адресам, например, с префиксом www и без этого префикса, и при этом они не склеены между собой, возникает проблема дублированного контента. Поисковые роботы в данном случае могут посчитать, что по одному из адресов контент не уникален и поместить его в дополнительные результаты поиска. Не всегда выбранный поисковиком адрес дубля устраивает владельца сайта, поэтому следует избегать этой ошибки, склеивая между собой основной домен с неосновным зеркалом или со всеми алиасами домена.

Как проверить наличие ошибки?

Введите в адресную строку браузера адрес сайта с www. и без www. Если сайт доступен и в первом и во втором случае и при этом в файле robots.txt не прописана директива Host, тогда вы не выбрали основной домен для продвижения.

Как исправить ошибку?

Необходимо в файле robots.txt всех зеркал добавить директиву Host с указанием основного домена, например.

User-Agent: Yandex
Host: www.maindomain.ru

Где домен www.maindomain.ru (без http) является выбранным вами основным доменом. См. также статью о продвижении сайтов с помощью зеркал.

К тому же следует поставить 301 редирект с неосновного домена на основной. Таким образом, при вводе, например, адреса http://maindomain.ru/articles/ в браузер, пользователя должно редиректить на основной домен http://www.maindomain.ru/articles/.

Читать дальше описания технических ошибок оптимизации сайтов…

Каждому оптимизатору известно, что качество продвижения сайта в поисковых системах зависит от качества его внутренней и внешней оптимизации. Качество внешней оптимизации определяется эффективностью размещенных (купленных) ссылок, которая зависит от эффективности донора, правильности составления анкора и от некоторых других факторов. Ниже представлены основные пункты, которые стоит учитывать при составлении анкоров, так как правильно составленный анкор-лист даст больше эффекта в продвижении запросов и сэкономит ссылочный бюджет.

10 советов по составлению анкоров.

Составляя анкоры для своих проектов, некоторые оптимизаторы используют самый простой вариант — прямое вхождение ключевого слова в текст ссылки. Даже при автогенерации анкоров в сервисах автоматического продвижения, максимум используется простое разбавление ссылки, иногда анкор разбивается на пару предложений. Следуя простым советам, если вы прежде не задумывались особо о грамотном составлении анкоров и использовали простые варианты, вы сможете сэкономить ссылочный бюджет минимум в 2 раза, а также увеличить тематический траффик на свой ресурс. Итак…

1. Ключевое слово

Ключевое слово, по которому вы собрались продвигать страницу вашего сайта, должно входить в текст ссылки при составлении анкоров (исключая случаи безанкорного продвижения, см. ниже). Это ключевое слово также должно присутствовать в статистике поиска, то есть, теоретически, это слово или словосочетание люди должны использовать при поиске.

Например, если у вашей компании “РосЕвроОкна-Инвест” имеется сайт по продаже пластиковых окон, то при составлении анкоров ключевое слово РосЕвроОкна-Инвест может быть полезным лишь при брендовом продвижении, в остальных случаях необходимо использовать работающие запросы, так как только они дают нужный траффик.

Читать остальные советы по грамотному составлению анкоров…

Как часто вы ищете театры, рестораны или свадебные салоны вблизи своего места жительства или в другом месте? Практически, во всех крупных поисковых системах существует сервис локального поиска. В апреле 2009-го года Google ввел свой локальный поиск, когда по запросу, содержащему, наряду с ключевым словом, ваше местоположение, вам показывается карта местности с нанесенными на неё метками и список ближайших заведений. В каких случаях используется локальный поиск в Google, как в него попасть и что влияет на ранжирование в этом списке? На все эти вопросы вы сможете найти ответы в этой статье.

Что такое локальный поиск.

Введите в строке поиска Google запрос театры москвы. Вы увидите примерно следующую картину с представленной картой Москвы и адресами театров в этой местности:

Когда запрос содержит в себе координаты места, чаще в виде города, тогда ключевое слово ищется, кроме основной выдачи, также по Google Местам (Google Places в англ. варианте) и результаты отображаются на карте. Существует множество ключевых фраз, для которых не нужно указывать координаты, а поисковая система сама предложит вам ввести ваше местоположение.

Читать дальше о локальном поиске в Google…

Что можно сделать с сайтом, не трогая контент (допустим, в случае, когда нет доступа к администраторской части), чтобы поисковые системы уделяли ему больше внимания и благодарили хорошими позициями в серпе и, соответственно, давали больше траффика? Ниже я привел несколько простых советов, как быстро улучшить позиции своего сайта.

1. Создайте и настройте файл robots.txt

Файл robots.txt, который должен находится в главной папке, может содержать в себе ряд полезных правил:

– Закрытие ненужных страниц (разделов) от индексации роботом.
Все разделы, которые не должны попасть в индекс, например, в случае дублирования контента или разделов, в которые может попасть только авторизованный пользователь (приватный форум) или же админка, необходимо (очень желательно) закрыть в файле robots.txt. При этом, с одной стороны, вы уменьшаете нагрузку на сервер и, с другой стороны, поисковый робот берет только нужный контент.

Пример подобного файла можно посмотреть тут: http://www.yandex.ru/robots.txt.

– Указание пути к xml карте сайта.
Подробней о карте сайта написано в следующем пункте.

– Время задержки между запросами робота.
Яндекс и Bing поддерживают эту директиву – Crawl-delay, которая указывает в секундах задержку между двумя обращениями робота к серверу. Очень полезно, когда робот поисковой системы сильно нагружает сервер. Как эта директива влияет на позиции сайта? Лишь косвенно, влияя на скорость отдачи страниц сервером.

Более подробно о том, как использовать файл robots.txt читайте в разделе помощи яндекса, и также у google.

2. Сделайте карту сайта (Sitemap)

Поисковые системы должны знать о том, по каким адресам находятся страницы вашего сайта, какой контент на них расположен и насколько он важен для посетителей. Если у вас простая навигация, когда любая страница доступна в 1-2 клика от главной, тогда sitemap может и не понадобится. В других случаях, когда структура сайта очень сложная и ресурс имеет множество разделов, желательно создать карту сайта в виде sitemap.xml или на крайний случай в виде sitemap.html.

Узнать больше о простых методах улучшения позиций сайта…

Интернет, как средство коммуникации постоянно развивается, социальные сети и блоги становятся практически основным средством, которые использует средний пользователь сети. В блогах присутствуют интересные обзоры, в блогах можно узнать актуальные новости по той или иной тематике, в блогах проводятся различные массовые мероприятия, в микроблогах можно общаться как в ICQ, и, таким образом, блоги являются прекрасным источником тематической аудитории, хорошей площадкой для рекламы или хотябы площадкой для тематических ссылок.

Отличный удобный инструмент, которым должен уметь пользоваться каждый оптимизатор при работе с блогами, это безусловно Блогун. Ниже пойдет речь именно об этой системе, я покажу вам ряд преимуществ Блогуна над другими инструментами, а также поделюсь правилами ведения рекламных кампаний для успешно раскрутки своих проектов. Хотелось бы сразу заметить, что Блогун стоит рассматривать не только как инструмент покупки ссылок на блогах, а как комплексный инструмент маркетинга.

Особенности Блогуна

1. Ссылки размещаются навсегда
Постоянное размещение ссылок позволяет экономить бюджет при продвижении сайта постовыми или статьями. Это очень удобно, особенно при работе с низкоконкурентными запросами, когда всего 2-5 постовых выводят сайт на самые верхние позиции в поисковых системах.

Многие рекламодатели беспокоятся, что их ссылки будут удалены в будущем недобросовестными блоггерами. По своему опыту скажу, что таких блоггеров практически нет, к тому же скоро в системе появится возможность, когда деньги, оплаченные рекламодателем блоггеру будут заморожены на определенный промежуток времени для уверенности, что пост или ссылка не будет сразу же удалена исполнителем после оплаты.

2. Разнообразие площадок
На сегодня в Блогуне зарегистрировано 23+ тысячи блога, каждый из них имеет разные показатели популярности. С помощью отбора вручную можно подобрать себе наиболее подходящие площадки, также можно настроить автоматический режим, настроив соответствующие фильтры.

Разнообразие площадок заключается не только в показателях популярности, но также и в блогхостингах, то есть региона размещения блога и в вариативности доменных зон. При продвижении сайта в регионах, например, в Питере, можно отобрать блоги по такому критерию (см. рисунок).

Также, задавая нужные ключевые слова, можно подобрать интересующую тематику сайта. При создании рекламной кампании можно указать, на каких доменах вы хотите разместить рекламу. Например, при продвижении сайта в украинском сегменте, я выбирал только блоги на *.org.ua и *.com.ua доменах.

Читать дальше про роль блогуна в продвижении и раскрутке сайтов…

Все оптимизаторы знают, что продвижение сайта основывается на двух факторах: внутренних и внешних. Где под внешними подразумеваются ссылки с различных сайтов-доноров, в качестве анкоров (текстов ссылок) которых используются ключевые слова, по которым необходимо поднять позиции в поисковой системе. Однако, мы забываем о таком важном факторе внешней оптимизации, как окружающий текст ссылки. Давайте рассмотрим подробнее, что это за текст и зачем его использовать при раскрутке сайта.

Окружающий текст или, по-другому, околоссылочный текст – это текст, используемый вокруг гиперссылки. Например,

Наше мебельное предприятие делает мебель на заказ по очень выгодной цене.

В данном случае “мебель на заказ” будет ссылкой, а остальной текст от границ предложения будет околоссылочным (“Наше мебельное предприятие выпускает” и “по очень выгодной цене”).

Чем этот анкор лучше обычного, не использующего околоссылочный текст? Например, можно ведь использовать анкоры такого вида (списком):

• мебель на заказ
• инструменты вебмастеров
• качественное продвижение сайта

Преимуществом первого вида анкоров является естественность. Когда вебмастера ставят ссылки, то установка их в виде списка, через запятую или знак “|” смотрится неестественным, но как только ссылка окружится в текст, то картина меняет вид. Также, окружающий текст позволяет отделить одну ссылку от второй. При покупке ссылок на биржах это важно, чтобы не создавать на доноре блок ссылок и, таким образом, маскировать покупные ссылки под естественные.

Читать дальше про безанкорное продвижение и околоссылочный текст…

Работа с зеркалами достаточно хорошо распространена в seo. С помощью зеркал можно распределять нагрузку на сервера для крупных ресурсов, ещё их используют для того, чтобы не утерять свою аудиторию при изменении бренда или просто при переезде на новый домен, а также зеркала используют в некоторых случаях при продвижении сайтов. В этой статье пойдет речь о пользе зеркал при продвижении своих или клиентских проектов.

Известно, что поисковые системы склеивают зеркала между собой, так как все они копируют друг друга. При склейке в поисковой выдаче присутствует лишь главное зеркало, но показатели других не теряются, а суммируются, так как ссылочные графы всех зеркал склеиваются в один. Это значит, что показатель тИЦ основного сайта будет равен сумме показателей тИЦ всех зеркал, а статический вес страниц главного зеркала будет учитывать статические веса остальных зеркал. Также, главным преимуществом склейки является то, что ссылочные веса передаются на основной домен, аналогично статическому.

Исходя из сказанного, можно вывести ряд полезных свойств продвижения сайта зеркалами (схема подобного продвижения представлена на рисунке).

1. Легкая переориентация сайта на другие запросы.
Если вам необходимо продвигать главную страницу сайта по большому количеству запросов, можно поделить их на группы и по каждой группе продвигать отдельное зеркало. В этом случае легко изменить набор запросов, по которым продвигается сайт, лишь расклеив одно (или несколько) из зеркал и добавив другие.

Читать другие преимущества продвижения зеркалами…

Мы с вами живем и наблюдаем те времена, когда ссылки предназначаются, в основном, для поисковых роботов, мы составляем и следим за правильными анкорами, стараемся передать максимум веса с доноров, ищем доноров с лучшими пузомерками и т.д. Увлекшись этой игрой, мы забыли основное назначение ссылки – быть кликнутой! Что это значит? Давайте разберемся.

Безанкорные ссылки
Расставляя ссылки на свои сайты на таких ресурсах, как форумы, блоги или даже социальные сети, мы пытаемся волей-неволей вставить ключевое слово в анкор, забывая, что ссылка при этом становится спамной и кликнуть на неё хочется всё меньше и меньше. В то время, как по безанкорным ссылки “смотри здесь”, “на сайте http://devaka.ru” или “сюда” обычно переходят заинтересованные посетители. Поисковые системы также знают о важности этих ссылок и учитывают окружающий их текст.

Ссылки с nofollow
Да, ссылки, закрытые в noindex для Яндекса или имеющие атрибут nofollow для других поисковых систем, не передают веса, однако они передают посетителей ;) и это самый важный фактор, которым надо руководствоваться при расстановке своих ссылок на сторонних ресурсах. Пусть ссылки в комментарях на блоге закрыты от индексации, однако, это не значит, что к вам по ссылки из комментариев на чужом ресурсе не может прийти ваш клиент.

Читать дальше о главном свойстве ссылок с примерами…

Недавно Мэтт Каттс рассказал нам о влиянии ссылок с таких сервисов как фейсбук и твиттер. Ссылки с релевантных и значимых сайтов всегда хороши для траффика и формирования доверия к сайту, однако, не было понятно, как Google учитывал ссылки с таких платформ, как Twitter и Facebook?

В сущности, Мэтт подтвердил, что Google обрабатывает эти ссылки также, как и с любых других сайтов. То есть, получается, что ссылки с твиттера влияют на PageRank сайтов.

Если все эти ссылки учитываются, то нужно иметь их в виду. Касательно Facebook также надо учесть, что некоторые профили приватные, поэтому Google не имеет к ним доступ, чтобы проиндексировать и найти на этих страницах ссылки. Если страницы публичные, то они влияют на PageRank, сказал Мэтт Каттс. В Твиттере же многие ссылки стоят с аттрибутом nofollow.

Для многих это не было секретом, однако, услышать подтверждение от представителей гугла было приятно :)

С понятием перелинковки многие вебмастера и сеошники знакомы. Под этим термином подразумевают простановку внутренних ссылок с одних страниц сайта на другие для передачи большего веса более значимым страницам. Однако, при непосредственной работе с сайтом возникает множество вопросов и главный из них: “Что такое грамотная перелинковка?”, подразумевая тот факт, что существует также “неграмотная”. Давайте попробуем разобраться в грамотности внутренней перелинковки страниц сайта.

Точка зрения пользователя

С точки зрения пользователя грамотно перелинкованные страницы сайта дают возможность легко и просто производить навигацию по сайту, экономя время посетителя на поиск нужной информации.

Точка зрения поискового робота

Для поискового робота также важна навигация, чтобы иметь представление о структуре сайта. Однако, внутренние ссылки также влияют на формируемый ботами анкор-лист и на статический вес страниц (вИЦ).

Грамотной перелинковкой можно будет назвать ту, которая оптимально объединяет соответствие всем трем требованиям:

— Навигация. Её удобство и минимум уровней вложенности любой страницы сайта.
— Статический вес. Наиболее значимые страницы должны быть наиболее весомыми.
— Ссылочный вес. По тексту ссылки на странице-доноре должна быть понятна тематика и смысл контента на акцепторе (как для бота, так и для пользователя).

Рассмотрим каждый из этих пунктов.

Читать дальше про грамотную перелинковку…

Ниже представлены некоторые из простых методов получения обратных ссылок на страницы товара для вашего Интернет-магазина, которые не требуют денежных затрат, а лишь временных.

1. Начните вести блог.
Многие компании ведут блог, чтобы быть ближе к клиентам, рассказывать им о происходящих событиях, новостях, скидках, конкурсах и т.д. Однако, вести блог также хорошо для SEO, так как хорошие статьи (посты на блоге) всегда привлекают хорошие ссылки. Вы можете создать блог на отдельном домене, однако лучше сделать его в отдельной директории своего сайта.

2. Напишите уникальные описания товара (свойства и преимущества) с ссылками на страницы и отправьте их в различные каталоги статей.
Писать статьи, тем более уникальные — очень трудоемкое дело, однако игра стоит свечь. Свои статьи вы можете отправлять в хорошие релевантные каталоги или воспользоваться особым секретом продвижения статьями.

3. Напишите что-нибудь оригинальное о товаре и проверьте, сослались ли на вас с блогов или социальных сетей.
Оригинальность выложенного в онлайн труда зависит от вашего воображения и ничего более. Попробуйте написать то, что заинтересует не только ваших клиентов, но и многих других пользователей сети, которые будут рады поделиться ссылкой на ваш сайт со своими друзьями и знакомыми.

Читать дальше о способах получения ссылок на Интернет-магазины…

Ниже приведен небольшой список советов для сеошников, которые серьезно заботятся о здоровье своего сайта.

1. Найдите “неизвестные страницы” в индексе поисковой системы

Проверять проиндексированные страницы это один из лучших способов увидеть все ли идет хорошо. Если кто-нибудь взломает ваш сайт или часть сайта и будет пытаться перенаправлять вес на свои ресурсы, то эти страницы появятся в результатах поиска по оператору site: (в Google).

2. Проверяйте общее число проиндексированных страниц

Если вы заметите необычные взлеты или падения количества проиндексированных страниц, тогда, вероятно, что-то не так. Может быть ошибка индексации или неправильный код страницы. Убедитесь в том, что это число не показывает резких изменений.

3. Проверяйте сайт в панели управления для вебмастеров на наличие ошибок

В Google панель управления для вебмастеров находится по адресу http://www.google.com/webmasters, в Яндексе это http://webmaster.yandex.ru/wmconsole/. Если поисковая система найдет какие-то ошибки на сайте, она не замедлит вас об этом уведомить.

4. Регулярно проверяйте исходящие ссылки на наличие ненормальных ссылок

Для этого можно использовать програму Xenu, свободно распространяющуюся по сети. Если у вас небольшой сайтик, то плохие исходящие ссылки могут создать серьезные проблемы, поэтому проверяйте наличие спама и избавляйтесь от него.

5. Следите за наличием 404 ошибок и битых ссылок на сайте

Подобные ссылки также можно найти с помощью Xenu, либо используя панель управления для вебмастеров.

Эти пункты необходимо регулярно выполнять и тогда вы будете постоянно в курсе правильной работы сайта (для поисковой системы) и сможете быстро предотвратить любые надвигающиеся проблемы.

В среде оптимизаторов существует такой метод раскрутки сайта в поисковых системах как спонсорство WordPress шаблонов. Заключается этот способ в том, что разработчик шаблона ставит в футер темы одну или несколько ссылок спонсоров, темы распространяются по всему Интернету и спонсор получает множество обратных ссылок на свой сайт.

В зависимости от эстетического вида WordPress темы, её функциональности и авторитета автора, цена спонсорских ссылок варьируется от $75 до $200 и, возможно, в некоторых случаях, выше. Количество обратных ссылок при распространении шаблона варьируется от нескольких тысяч, до нескольких десятков и даже сотен тысяч.

Этот метод спонсорства шаблонов широко используется в буржуйнете и распространяется не только на WordPress, но также и на другие движки блогов, форумов (например, Invision Power Bulletin и phpBB) и прочих сайтов.

С другой стороны, если вы не оптимизатор, а дизайнер (разработчик), то создавая темы форумов и блогов, можно в месяц легко зарабатывать от $500, разрабатывая не на заказ, а то, что нравится самим. При этом лучше делать их на нескольких языках (главное на английском) и распространять в буржуйнете, большинство оптимизаторов оттуда до сих пор верят в эффективность такого ссылкостроения.

Читать дальше про спонсирование тем форумов и блогов…

Оптимизация статьями является одним из эффективных средств как для продвижения ресурса по необходимым запросам в поисковых системах, так и для привлечения дополнительной целевой аудитории из других источников. Знание этого инструмента необходимо каждому оптимизатору, однако что вы слышали о методе продвижении сайта статьями? Порядка 95% читателей ответят, что такой вид продвижения основан на размещении своих статей (сгенерированных или отрерайтенных) на чужих площадках или в каталогах статей. Отчасти это верно, но лишь отчасти… В данной статье рассмотрен алгоритм применения подобной оптимизации, который, на взгляд автора, походит для всех типов сайтов.

Немного истории

Интерес к продвижению статьями начал появляться с конца 2007-го начала 2008-го года, когда на SEO форумах оптимизаторы начали говорить о том, что иметь ссылки со статей намного лучше, чем обычные в футере или где-либо в другом месте на сайте. В феврале 2008-го крупной бирже ссылок sape даже пришлось ввести поддержку покупки контекстных ссылок. Ниже на рисунке можно посмотреть возрастающий интерес к этой теме.

Однако, как год назад, так и сейчас не существует конкретного алгоритма для продвижения сайта статьями, каждый оптимизатор использует свою методику, в зависимости от целей и тематики сайта. Существует, например, способ, когда пишется одна статья нужной тематики (обычно заказывается у копирайтера) на 3-5 тыс. символов, потом из неё генерируется порядка 100 новых статей (вроде рерайта, но не очень читаемый) и полученные статьи размещаются на разнообразных площадках с нужными ссылками в тексте.

Несмотря на эффективность метода, он имеет ряд недостатков: сеть Интернет засоряется множеством безполезного материала, поисковые машины тратят свои ресурсы на их индексацию; пользователи, читающие подобные статьи, с очень малой вероятностью перейдут по ссылке на сам сайт; статья не размещается на продвигаемом сайте; метод можно причислить к серым (иногда даже к черным), так как работа проводится только для поисковых систем, не учитывая пользователей и на данный момент подобных подход малоэффективен, так как невозможно разместить некачественные статьи на качественных площадках.

Читать дальше про алгоритм оптимизации сайта статьями…

18-19 мая прошла конференция SMX London, в которой принимали участие многие известные западные сеошники, а также сотрудники поисковых систем Google, Yahoo!, Microsoft.

Эдуард Блесквер (Eduard Blacquière) извлек из этой конференции 20 лучших цитат, весьма полезные, так как коротко описывают ситуацию в мире SEO. Вы можете ознакомиться с ними ниже или прочитать оригинал, чтобы лучше понять, о чем идет речь.

1. Сайты не ссылаются на другие сайты. Люди указывают на работы других людей.
(Lyndon Antcliff, Cornwall SEO)

2. Если вам нужны ссылки, а не траффик, тогда использование Twitter’а напрасно.
(Patrick Altoft, Branded3)

3. У вас есть примерно 2.7 секунды для того, чтобы оказать влияние на линкера (того, кто ссылается, прим. devaka).
(Lyndon Antcliff, Cornwall SEO)

4. Не имеет значения, заплатили ли за размещение ссылки или нет. Важно то, выглядит ли конечный продукт как платная ссылка или нет.
(Patrick Altoft, Branded3)

5. Данные Алексы (Alexa.com, прим. devaka) немного лучше, чем случайные догадки.
(Rand Fishkin, SEOmoz)

Читать остальные 15 цитат из конференции SMX London…

Ниже представлен список наиболее распространенных ошибок, которые совершают вебмастера при оптимизации сайтов под Яндекс, Google или любую другую поисковую систему. Ознакомьтесь с ними, чтобы впредь не наступать на чужие грабли.

1. Игнорирование SEO
Это самая большая ошибка. Если вы сделали сайт для себя и он вам нравится, тогда речи о SEO быть не может, однако, если вы делали сайт для других, что более вероятней в нашем коммерциализованном мире, и хотите привлечь заинтересованную к вашей тематике аудиторию, тогда не игнорируйте SEO, приложите все усилия, чтобы как можно более оптимальней использовать возможности Интернет-сферы.

2. Неосведомленность о правилах нахождения в индексе поисковика
Если вы хотите, чтобы ваш сайт находился и хорошо ранжировался в поисковой системе, необходимо сперва ознакомиться с её правилами. Многие вебмастера жалуются, — “мой сайт забанили, что мне делать?”. Прежде всего, надо прочеть руководство для вебмастеров в Google и советы вебмастеру от Яндекса. Начинать любую SEO кампанию, не зная правил поисковых систем, это все равно, что стараться понравиться какому-либо человеку, не зная его вкусов и мировоззрения.

3. Недоделанный сайт
У вас сайт находится на стадии разработки и при этом вы уже начали SEO кампанию? Не делайте такой ошибки. Целью любой SEO кампании является привлечение целевой аудитории (и её удержание или конверсия), а не просто занятие хороших позиций в результатах поиска. Если посетители придут к вам с поисковых систем и не найдут то, что искали, то вы потеряли потенциального клиента и в следующий раз он может зайти на ваш сайт, но уже с более низким уровнем доверия. В этом случае вы неэффективно тратите свой бюджет на раскрутку сайта.

Одно из правил SEO гласит — сначала оптимизация, потом раскрутка. Сделайте сайт таким, чтобы при его посещении процент отказов был минимальным. Даже при проведении технических работ старайтесь делать пребывание посетителей на сайте информативным. Сделайте все возможное, чтобы посетитель обязательно вернулся к вам и рекомендовал ваш ресурс своим друзьям и знакомым.

Читать остальные ошибки оптимизации сайтов…

В чем секрет хороших позиций сайтов в Google и других самых популярных и авторитетных поисковых системах? Многие оптимизаторы до сих пор гоняются за PageRank’ом (весом страниц), пологая, что их сайты при этом будут хорошо ранжироваться, совершенно забыв о том, что PageRank является лишь одним из многих факторов при ранжировании результатов поиска, и который зачастую обманчив, тулбарное значение в любом случае весьма неточно.

Наблюдая за Википедией, многие считают, что она обгоняет другие сайты благодаря пейджранку или, возможно, из-за множества ссылок на эту энциклопедию, однако, существуют другой мощный фактор, которому стоит уделить тщательное внимание.

Поисковые машины учитывают релевантность страниц и внешние ссылки, однако также они уделяют внимание трасту и авторитетности сайта. Что означают эти слова и как заработать хороший траст для своего ресурса?

Читать дальше о трасте и авторитетности ресурсов в поисковиках…

На днях Рэнд Фишкин опубликовал интересный пост в блоге SeoMoz, где графически изложил свое личное мнение о том, как годами изменялось влияние ключевых факторов ранжирования сайтов в Google.

Значимость различных факторов в алгоритме ранжирования Google

Читать дальше об изменении значимости факторов ранжирования в Google…

Какой тег лучше использовать с точки зрения SEO, <strong> или <b>, <em> или <i>? До сих пор ряд оптимизаторов считают, что использовать теги <strong> и <em> лучше при форматировании текста на сайте. Тут необходимо прояснить несколько моментов.

1. W3C рекомендует использовать тег strong вместо b, однако это всего-лишь рекомендации, не стандарты. То же самое по поводу тега em.

2. Поисковые системы и пользователи не видят разницы в тегах выделения жирным и наклонными шрифтами.

Для Google этот момент прокомментировал Мэт Катс.

Недавно поднимался вопрос среди вебмастеров, в котором спросили, что лучше использовать, тег <b> или лучше было бы <strong>; ситуация неясна, так как раньше все использовали <b>, а W3C рекомендует использовать <strong>. Не стоит безпокоиться об этом!

Прелесть в том, что, фактически, инженер показал мне кусок кода, где я видел сам, что Google дает тегам bold и strong один и тот же вес (спасибо Паул, я весьма благодарен!). Вдобавок, я проверил, он также нашел код, который показал, что em и i обрабатываются также одинаково.

Теперь вы знаете что делать — верстайте так, как рекомендует W3C, делайте код семантически верным и не безпокойтесь о своих старых тегах, так как Google поддерживает их и обрабатывает абсолютно одинаково.

Читать дальше советы по использованию тегов strong, b, em и i…

Тег <title> является самой важной частью страницы любого сайта, поэтому стоит уделить большое внимание тому, как вы его составляете. Создание заголовков подобно искусству и не каждый может составить его нужным образом с первого раза, для этого требуется знать некоторые тонкости. Применяя для своих сайтов приведенные 12 советов по использованию и оптимизации тега title, вы избежите множества проблем в будущем.

1. Тайтл должен отражать суть страницы.

Этот пункт относится к юзабилити. Необходимо помнить, что тайтл показывается в результатах поиска во всех поисковиках и на него в первую очередь обращают внимание пользователи. От того, что вы поместите в тег <title> будет зависеть кликабельность и, соответственно, количество получаемого траффика.

Также тайтл используется при описании страницы (или сайта) в каком-нибудь каталоге сайтов, каталоге полезных ссылок, социальных закладках и других социальных сервисах. Если он не будет отражать суть контента, тогда страница не получит качественного целевого траффика. Для наглядности, сравните следующие примеры:

<title>Главная страница сайта</title>
и
<title>NIGMA – интеллектуальная поисковая система</title>

или же внутренние страницы

<title>Тест</title>
и
<title>Тест: Настоящий ли ты блоггер?</title>

Читать далее советы по оптимизации тега title…

Заметка написана по материалам DailySEOTip: Forget about Keyword Density и SeoMoz: Keyword Usage & Targeting.

Тема о плотности ключевых слов обуждается довольно часто. Люди до сих пор пытаются повторять ключевые фразы множество раз для того, чтобы поисковый бот понял их. Поисковые системы более толковые, чем вы думаете – не стоит прилагать множество усилий для того, чтобы они поняли ваш контент. Плотность слов не является частью современного алгоритма работы поисковой системы по той простой причине, что так было бы проще управлять поисковой выдачей, вставляя нужное количество ключей в текст, поисковики не могли бы правильно отвечать на запросы пользователей.

Почему концепция плотности ключевых слов так рискованна?

Во-первых, люди должны создавать качественный контент для своих сайтов, не пихая на страницы кучу ключевых фраз. Также, заботясь о плотности ключевых слов, создается иллюзия, что контент предназначен в основном для поисковых машин, и только потом для людей.

Чему необходимо уделять внимание вместо этого?

Естественно, на уникальный качественный контент. Но для того, чтобы эта подсказка не выглядела обычной, ниже приведено несколько других подсказок, как оптимизировать ваши страницы для поисковых систем (а также оставить их привлекательными для людей).

Читать дальше о плотности ключевых слов и др. подсказки по оптимизации…

Тема не нова, однако не будет лишним её вспомнить. Ниже описана методика, как добиться на своем сайте неплохого значения PageRank (далее просто PR) без каких-либо внешних ссылок.

Известно, что значение PR можно посчитать из формулы

PR = (1-d) + d*SUM[PRi/Ci]

Не буду вдаваться в подробности и описание этой формулы (подробнее можно почитать в статье про PR).

Из формулы видно, что PRmin = 1-d = 0.15 (при отсутствии внешних ссылок). Теперь предположим, что у вас на сайте более 10к страниц, и в гугли индексе их оказалось 30к. Каждая из этих страниц на сайте ссылается на главную страницу, а также на странице около 20 ссылок (на подразделы). Таким образом, главная страница будет иметь следующий PR

PR = (1-d) + d*N*PR/C = 0.15 + 0.85*30000*0.15/20 = 191.4

То есть, тулбарный PR будет равен

TBPR = Log(191.4, 7) = 2.7 ≈ 3

Вывод: на сайтах с большим количеством страниц, вроде digg и delicious или других, сама система дает неплохой PR для вашего сайта. Это, конечно, не означает, что необходимо засорять интернет безполезными страницами. Но мне кажется, что эта теория довольно интересна и, возможно, пригодится оптимизаторам-вебмастерам при построении сайтов.

Всем известно о том, что почти каждый современный сайт наделен логотипом. Логотипы бывают разные – текстовые, геометрические, web2.0 и другие, однако, с точки зрения SEO, совершенно не важно, какого типа вы используете логотип, а важно то, как он оформлен в HTML коде. Именно об оптимизации логотипов и хотелось бы поговорить.

По назначению, логотипы можно подразделить на те, которые служат только для оформления страницы и не служат для навигации и те, которые являются частью навигации и должны вести на главную страницу сайта.

Если говорить о логотипах первого типа, то в зависимости от объема страниц и информации их можно оформлять либо картинками (тег img), либо с помощью CSS стилей. При небольшом количестве контента и наличии всего одной или нескольких страниц на сайте, хорошим решением будет использовать для логотипа тег <img> с нужными ключевыми словами в аттрибуте alt, которые будут дополнять контент страницы.

<div class=“logo”><img src=“images/logo.jpg” alt=“Ключевые слова” width=“100” height=“30” /></div>

Заметьте, что в аттрибуте alt нужно писать ключевые слова, по которым оптимизируется сайт, можно с названием сайта, создавая бренд, а не надписи вроде “Логотип компании“. При таком подходе ваш логoтип также будет выдаваться в результатах поиска изображений по выбранным вами ключам или бренду. Пример можно посмотреть на сайте seogen.net – seo генератор.

Читать дальше об оптимизации логотипов в HTML коде…

Обычно размещаемые на сайт обратные ссылки ставятся с коротким анкором. Однако, в ряде случаев, приходится составлять краткое описание сайта, пресс-релиз или просто текст, имеющий достаточно большой для ссылки объем (например, для каталога статей, обзорника или другого ресурса, который ставит на вас ссылку не только в заголовке, но и в кратком описании).

В подобном случае необходимо ставить ключевые слова на первые места в анкоре, так как не все слова попадают в так называемый анкор-лист.

Для поисковой системы Google лимит на количество слов в ссылке составляет 8 слов, для Яндекса – 16.

Примеры запросов для определения лимита на количество слов в анкоре…

Полезные советы от австралийских оптимизаторов о самых первых шагах, которые необходимо предпринять при оптимизации рекламных блоков AdSense на своем сайте.

AdSense для многих вебмастеров является почти единственным средством для существования. Зная это, оптимизаторы Google решили дать несколько советов в формате видеокурсов, как можно увеличить заработок на контекстной рекламе.

1. Используйте большие рекламные блоки

Часто можно услышать от издателей вопрос, какие лучше размеры блоков использовать на своем сайте. Самые оптимальные эти три:

• 300×250 баннер
• 728×90 горизонтальный небосксреб
• 160×600 вертикальный небоскреб

Эти блоки показывают лучшие результаты как для вебмастеров, так и для рекламодателей. Рекламодатели любят эти форматы, а также пользователи могут найти подходящую для них рекламу, видя блоки больших размеров.

При планировании дизайна сайта Google рекоммендует использовать по крайней мере один из описанных форматов на странице, что существенно увеличит прибыль от AdSense. Вобщем, чем больше размер, тем лучше ;)

Читать дальше об оптимизации блоков AdSense для увеличения заработка на контекстной рекламе (видеокурсы от Google)…

В продолжение статьи об исходящих ссылках с сайта следует поговорить о входящих или, так называемых, обратных ссылках. Данная статья написана по материалам блога Google для вебмастеров о входящих ссылках.

Входящие ссылки это те, которые ссылаются на вас обратно с других доменов, то есть внешние ссылки на ваш сайт. Обратные ссылки могут привести новых пользователей и, если они качественные и естественные, тогда они являются одним из положительных сигналов (факторов) для поисковой системы о важности вашего сайта. Другие факторы включают многие вещи, которые выявляются после анализа поисковым роботом контента страниц, а также соответствие сайта географическому положению и другие.

Читать дальше информацию о входящих ссылках и их влияние на ранжирование…

С понедельника 6.10.08 на блоге Google для вебмастеров началась ссылочная неделя. Каждый день блоггеры добавляют статьи, касающиеся ссылок и всех вопросов, связанных с сылками: внутренние ссылки, внешние ссылки, исходящие. Все, что вы хотите узнать о ссылках, будет представлено на этой неделе.

Сегодня ими предоставлен пост об исходящих ссылках, перевод которого я и привожу в этой статье.

Читать дальше рекоммендации Google об исходящих ссылках…

На официальном блоге Google для вебмастеров 22-го сентября 2008 г. была опубликована статья о динамических и статических URL, которая вызвала большой отклик вебмастеров, в основном не согласных с политикой, заявленной в посте. Для начала разъясним о чем идет речь.

Читать дальше о динамических и статических URL, а также о комментариях вебмастеров по поводу преимуществ тех или иных применяемых типов урлов…

В статье приведен перевод зарубежного материала эксперта поисковой рекламы Дэвида Жетела “Убийственная PPC Реклама”. Девид имеет 25-летний маркетинговый стаж, пишет статьи, проводит лекции и семинары, а также активно участвует в Профессиональной Организации Маркетинга Поисковых Технологий (SEMPO).

Данный материал будет полезен разработчикам рекламных кампаний, а также всем заинтересованным в поисковой рекламе лицам.

На протяжении многих лет агенство Девида разрабатывало сотни поисковых реклам, многие из которых не удались из-за неприменения к ним тех шагов, которые описаны в данной статье.

Основные принципами являются:

• Описание выгоды лучше, чем описание характеристик
• Обращайтесь непосредственно к вашей аудитории
• Призовите пользователей к действию
• Выставьте себя на показ, если возможно
• Создайте ощущение спешки
• Бесплатно значит хорошо
• Необходимо выделиться
• Заголовки – это самое важное в рекламном блоке

Читать подробно о том, как создавать эффективную поисковую рекламную кампанию …

Этим летом на официальном блоге Google появилась информация о том, что поисковая система Google научилась извлекать данные из Flash файлов. Теперь Google может видеть текст и ссылки внутри Flash файлов, но не структуру и контекст.

Из-за того, что поисковики не могут видеть структуру flash сайта возникает вопрос, как быть веб дизайнеру? Единственное правило – показывать ботам поисковых систем то же самое, что и пользователям. Если вы этого не сделаете, то сайт рискует стать подозрительным для поисковых алгоритмов. Это простое правило охватывает множество вариантов, включая клоакинг, яваскрипт редиректы, спрятанный текст и страницы дорвеев. Но инженеры Google предлагают немного больше практических советов.

Читать дальше практические советы при создании Flash сайтов …