23,517 просмотров

Перевод: Михаил Тукнов, ведущий SEO специалист Infatex.net.
Автор статьи: Сюджан Патель (Sujan Patel), основатель seo-агентства Single Grain в Сан-Франциско.
Источник: quicksprout.com

Замечание перед статьёй. Её автором является Сюджан Патель, соответственно, во всех местах статьи, в том числе в её заголовке, где встречаются местоимения “я” или “мне” подразумевают самого автора.


В июне этого года исполняется десять лет как я в SEO, это означает, что я прошел через большое количество изменений алгоритмов и оптимизировал сотни сайтов в различных вертикалях рынка.

Я работал на дому и в агентствах, но весь этот опыт не означает, что я получил окончательный ответ на то, что работает и нет, когда речь идет о SEO. На самом деле, я сделал кучу ошибок на своем пути, и сегодня я бы хотел поделиться с вами некоторыми советами, которые извлек на протяжении всей своей карьеры.

Следующие уроки основаны на моем собственном опыте. Они касаются не только SEO, но моей жизни и бизнеса. Надеюсь, уроки вам пригодятся, и вы избежите тех ошибок, которые сделал я.

1. Не растите ссылочную массу слишком быстро. Когда я впервые пришел в SEO, я создал сайт и был полон энтузиазма, не понимая, что должен делать всё шаг за шагом. Я понимал, что в последующих месяцах не смогу повторить начатое. Как и следовало ожидать, мои позиции взлетели, но и упали также быстро. Этой ситуации можно было избежать, придерживаясь более равномерного и плавного подхода.

2. Тег meta descriptions важен! Даже если этот тег не влияет на позиции, все-таки он повышает CTR.

3. Не обольщайтесь позициям и трафику. Всё меняется ежемесячно, а не ежедневно или еженедельно (прим. т.е. нужно работать регулярно, а не останавливаться на достигнутом).

4. Существует очень тонкая грань между аналитикой и одержимостью. Когда я только начинал, я готов был смотреть позиции моего сайта каждый день, каждый час, думая, что что-то изменится. В результате, я тратил время на то, чего не мог изменить. То же самое время лучше потратить на наращивание ссылочной массы или написание дополнительных статей на блог.

5. Нет ничего лучше, чем хороший продукт. Я оптимизировал больше сотни сайтов и понял, что лучшая SEO тактика – это хороший продукт (и это никогда не изменится).

6. Существует огромная разница между оптимизацией сайтов электронной торговли, посадочных страниц для генерации лидов, небольших сайтов и сайтов, наполняемых пользователями. Вы должны понять не только текущее состояние сайта, но и его тип так как вся ваша стратегия должна вращаться вокруг типа сайта, с которым вы работаете.

7. Различные приемы приходят и уходят, но креатив никогда не умрет. Я ненавижу, когда люди слепо следуют советам SEO-экспертов, даже не задумываясь о том, хорошо ли работают применяемые техники на их сайте. Вы не ошибетесь, если предоставите клиентам то, что они хотят, и при этом найдете креативный способ сделать это.

8. Возраст – всего лишь цифры. Возраст домена и сайта, безусловно, фактор ранжирования, но пусть молодость сайта не пугает вас. Есть много других факторов ранжирования, которые дают вам возможность опередить ваших конкурентов.

9. Не так уж трудно превзойти крупные бренды. Я обнаружил, что чем больше бренд, тем больше бюджет, но тем дольше они принимают решения. Только подумайте, сколько усилий требуется, чтобы двигаться грузовому судну, по сравнению с катером.

10. Разнообразьте всё, что вы делаете. Google обесценивает (клеит) ссылки с похожими параметрами.

11. SEO развивается вместе с маркетингом. Поисковая оптимизация усложняется с каждым днем, поэтому невероятно важно читать последние новости из SEO индустрии.

12. Пишите тексты для людей. Да, SEO важно, но если ваш сайт не оправдывает ожиданий пользователей, которые нашли вас через поиск, тогда нет смысла идти на все эти трудности для более высоких позиций.

13. Каждому SEO-специалисту нужно знать языки программирования. Код сайта играет большую роль в оптимизации, так что найдите время, чтобы ознакомиться с тем, что происходит за кулисами.

14. Реальному опыту нет альтернатив. Вы можете прочитать все книги и блоги в мире по SEO. Но есть столько тонкостей, что пока вы не начнете делать, вы не сможете понять, насколько хорошо работают те или иные тактики и стратегии. Мне повезло работать с сотнями различных сайтов, и на своем горьком опыте я проверял, что работает, а что нет. Пока ваш сайт не забанят и пока вы его не выведете из бана, вы не сможете быть уверены в своих знаниях на 100%.

15. Милые животные – это плохо! Всякий раз, когда Google выкатывает апдейты с тематичными названиями типа Панда или Пингвин, знайте – пришло время беспокоиться.

16. Всё взаимосвязано. Вспомните rel=”canonical”, rel=”alternate” и rel=”author”. Существует несколько rel-тэгов и это основа, необходимо следить за ними должным образом так как каждая деталь может помочь в увеличении PageRank и улучшении SEO-показателей на вашем сайте.

17. Интернет-маркетинг никогда не умрет. (не важно: SEO, ASO, PPC, CRO, мобильный, email или другие виды). Каждые месяц-два я читаю статью, о том, что SEO умирает. Дело в том… что SEO никогда не умрет. SEO будет развиваться, сайты, которые мы оптимизируем будут меняться, но основы и концепции будут существовать покуда люди будут разрабатывать веб-сайты.

18. Подбор ключевых слов – очень важный момент. Вы просто обязаны сделать это правильно, иначе всё, что вы наработаете в дальнейшем, может пойти псу под хвост.

19. Нет ничего лучше, чем уникальный контент. Перестаньте обманывать себя, что переписанные статьи с других сайтов представляют особое значение для вашей аудитории.

20. Всегда лучше быть естественным, чем супер переоптимизированным. На мой взгляд, Пингвин был первым шагом к тому, что в будущем будет ещё больше санкций за переоптимизацию. И не говорите, что я вас не предупреждал, когда ваш переоптимизированный сайт получит первые санкции.

21. PageRank – это очередные цифры. Существует большое множество других более важных данных, которые вы должны отслеживать: внутренние исходящие ссылки со страницы, а также внешние исходящие и входящие ссылки. Это лучше, чем просто фокусироваться на PageRank.

22. Вы можете измерить авторитетность и доверие. Если вы не уделяете должного внимания к этим метрикам, то считайте, что вы уже проиграли своим конкурентам.

23. Показатель отказов – очень важен. Это небольшой фактор в SEO, но огромный для ROI. Вы должны работать постоянно, чтобы уменьшить показатель отказов, тогда ваш сайт будет более ценным для пользователей и это даст вам лучший ROI. Если вы можете уменьшить показатель отказов на 25%, то 25% пользователей сделают на сайте то, что от них ожидается.

24. SEO специалисты и заказчик должны работать вместе. Хороший продукт – единственная и лучшая вещь для SEO. Именно поэтому, вы должны работать совместно с командой заказчика, чтобы быть уверенным, что оптимизируете сайт правильно.

25. Разработчики любят использовать громкие слова. Не позволяйте им запугать вас. Относитесь к программистам уважительно и пытайтесь говорить с ними на их уровне. Работа с технарями не должна быть такой сложной, как вы думаете.

26. Да здравствует <title> тег!

27. 301ый редирект и 404ая ошибка — важны! Если вы не оптимизируете две составляющие вашего сайта, то упускаете большую возможность для привлечения посетителей.

28. SEO – волшебство. После работы над более чем сотней сайтов, я понял, что всегда существует то, что не зависит от нас. Часто это происходит из-за неполного понимания ситуации, нехватки функционала или неполноты информации об истории сайта. Всегда есть место фактору неопределенности, вы должны быть к этому готовы.

29. Нет ничего лучше релевантности. С точки зрения создания контента, оптимизации сайта, наращивания ссылочной массы, релевантность должна быть приоритетом для сайта.

30. Проблема скорости актуальна с 1999 года. Чем быстрее ваш сайт, тем лучше (хотя многие люди забывают об этом).

31. Недостаток данных – не проблема. Даже если у вас нет всей необходимой информации, вы можете двигаться вперед до тех пор, пока понимаете ваш продукт и клиентов.

32. Не пытайтесь воздействовать на сайты конкурентов в результатах поиска. Для вашей кармы будет лучше избегать подобных темных делишек. Вместо этого потратьте ваши силы на привлечение дополнительных ссылок, больше занимайтесь оптимизацией сайта. Вам не нужно играть в обороне, пока вы находитесь на лидирующих позициях в выдаче.

33. Всегда старайтесь учиться у ваших конкурентов. Не расстраивайтесь, если ваш сайт имеет плохие позиции. Вместо этого, попробуйте определить методы и стратегию 5 ваших конкурентов, которые имеют лучшие позиции по сравнению с вами. Далее опробуйте эти методы на своем сайте.

34. Единственная вещь, по которой я скучаю в Yahoo – это Open Site Explorer.

35. Не платите за разнообразие SEO инструментов, выберите основные. Существует огромное количество сервисов и программ, но я нашел мои любимые, которые обычно позволяют быстро справляться с повседневными задачами.

36. За деньги позиции не купишь. Деньги помогают, но в действительности, всё решает хорошая стратегия.

37. Лучше быть в безопасности, чем сожалеть. Это касается всех SEO приемов. Поисковые системы становятся все строже и строже, поэтому любой ценой избегайте всего, что может быть истолковано как переоптимизация.

38. Не гонитесь за ссылками, клиенты важнее. Поисковые системы не могут разрушить ваш бизнес, если он построен на взаимоотношении с клиентами, а не на SEO метриках.

39. Слишком много чего-нибудь – это плохо. Не фокусируйтесь на каком-либо приёме слишком много. Кто знает, может через год ваша ссылочная масса поставит сайт под удар. Если вы чувствуете, что это морально не правильно – не делайте этого.

40. SEO может быть применено ко многим аспектам вашей жизни (прим. переводчика: запрос «как и где найти мужика» частотен в вордстате).

41. Всегда делайте свою работу хорошо. Это единственное правило в моей жизни, которого я придерживаюсь. Благодаря этому у меня есть удивительные возможности. Делайте свою работу хорошо, и это поможет вам, просто попробуйте и увидите.

42. Создайте армию. Наш первый сотрудник в Single Grain был Ross Hudgens, теперь он один из известнейших евангелистов (прим. переводчика: евангелист — проповедник, приверженец чего-либо, несущий это в массы, в данном случае не религиозное).

43. Подышите свежим воздухом. Столько всего происходит в SEO индустрии, что иногда вам нужно просто отдохнуть. Возьмите отпуск, выпейте пиво, не забывайте, что есть мир за пределами компьютера.

44. Узнайте, как вы можете улучшить CTR, за счет опыта изучения рекламных щитов. Рекламные щиты имеют очень мало времени, чтобы привлечь наше внимание, поэтому они мастерски умеют «впаривать» быстро. Когда рекламный щит вам попадется на глаза, попытайтесь понять, какова его задача и как он привлек ваше внимание.

45. Время отдыха – лучшее для новых идей. Часто на ум вам будут приходить лучшие идеи, когда вы не думаете о работе. Если вы чувствуете, что вы погрязли в рутине, возьмите отдохните с друзьями и проспитесь.

46. Работа в сети – это единственно важное в первые пять лет работы. Устройтесь в офис. Чтобы чего-то добиться в жизни, вы должны встретить правильных людей, получить хорошую должность и сосредоточиться на том, что говорят эксперты. Успех придет со временем. На самом деле я могу определить основные достижения в своей карьере в зависимости от людей, которых я встречал на протяжении первых пяти лет работы в SEO.

47. Делитесь своими знаниями. SEO – сложная штука, это значит, что всегда есть возможность помочь людям по различным вопросам. Вы не должны быть слишком секретным по поводу того, чем вы занимаетесь (черт возьми, большую часть времени, когда я делюсь знаниями на блоге, люди даже не реагируют на это). Давать знания людям – хорошая карма, сделайте это и хорошее придет.

48. Обучите столько людей, сколько возможно. Сложно предугадать, когда люди, которых вы выручили, принесут пользу для бизнеса в плане привлечения клиентов. Но это случается регулярно.

49. Существует разница между маркетингом, рекламой и брендингом. Если вы не знаете разницу между этими направлениями, но имеете стратегию для каждого аспекта вашего бизнеса – вы многое упускаете.

50. Всегда будут подъемы и провалы. Не принимайте свой успех, как само разумеющееся и не позволяйте вашим промахам заставить вас сдаться.

51. Всегда стремитесь к стабильности. Это касается и позиций сайтов и растущих доходов и всего остального в жизни.

52. Место имеет значение. Жизнь в таком городе как Сан-Франциско (концентрация отрасли SEO здесь особая) постоянно мотивирует и вдохновляет меня в конце каждого дня.

53. Рискуйте! Рискуйте в те моменты, когда необходимо, но не позволяйте себе делать это постоянно.

54. Не бойтесь высказываться в чью-либо сторону. Не обязательно рвать отношения с кем-то навсегда, но не бойтесь раскачивать лодку.

55. Вам нужно будет подлизываться. Если вы имеете дело с инвесторами или клиентами, имейте в виду, что ваша жизнь и счастье часто находятся в руках этих людей. Вам придется угождать им.

56. Думайте масштабно. Всегда помните об этом так как это основной ключ к получению большей прибыли и заработку бОльших денег.

57. Всегда имейте стратегию. В мире достаточно возможностей, которые всегда будут отвлекать.

58. Используйте мобильные приложения. В наши дни есть приложения для решения любых проблем. Связано это с жизнью, SEO или просто с поиском.

59. Юристы – отстой. Неважно на вашей они стороне или нет, денег они требуют очень много, избегайте по возможности их любой ценой.

60. Увольняйте не задумываясь. Плохие работники вредят вашему делу больше, чем вы потеряете, уволив подобных.

61. Не оптимизируйтесь под социальные сети, просто будьте собой. Не нужно пробовать выглядеть естественно, просто будьте естественными.

62. Просто сделайте это немедленно!

63. Не ориентируйтесь только на деньги. Если вы начинаете бизнес, не делайте это только ради денег. Причем, если вы начинаете создавать SEO-компанию, вы можете это сделать почти без денег.

64. Читайте книги. Художественную литературу, научную, что угодно. Чтение помогает улучшить ваши авторские навыки и дает много идей.

65. Поймите разницу между модой и трендом, как в жизни, так и в SEO. Не гонитесь за новомодными вещами, которые вам встречаются, если они не имеют смысла с точки зрения вашего плана.

66. Избегайте SEO похмелья. Также как и большое количество алкоголя заставят вас чувствовать плохо на следующий день, так и большое количество информации по SEO оставит вас перегруженным. Избегайте перегрузки информации, исследуйте только тот предмет, который вам сейчас необходим.

67. Больше – не значит лучше. Применяйте SEO размеренно в соответствии с вашими целями и видением (миссией).

68. Не забывайте о своей семье и друзьях. Если вы позволите своим отношениям с семьей и друзьями разваливаться, по причинам того, что вы слишком заняты на работе, они не поддержат вас, когда вы будете нуждаться в них.

69. Капитализируйтесь осторожно. Не торопитесь с этим, без тщательного изучения влияния подобных решений на ваш бизнес. Доверьтесь себе и используйте эту веру, чтобы придерживаться плана развития бизнеса, который вы установили.

70. Не стопоритесь на том, что не получается. Если что-то не работает, избавьтесь от этого и преследуйте другие возможности.

71. Фокусируйтесь на привычки. Иметь задачи и цели очень важно, но не игнорируйте те привычки, которые помогают вам достичь реальных целей!

72. Проверяйте свои знания. Отведите время на то, чтобы понять, что хорошо работает в SEO кампаниях и в вашей жизни.

73. Будьте готовы к давлению в вашей общественной жизни. Не все так плохо, но существует определенное давление на общественных деятелей.

74. Не ведитесь на троллей. Есть много плохих людей, но не позволяйте им давить на вас.

75. Вы не можете иметь всё. Или, по крайней мере, вы не можете делать все сразу.

76. Контролируйте ваши расходы. Если вы успешны в бизнесе, то ваши доходы должны увеличиваться, но будьте осторожны, контролируйте свои расходы. Плохие вещи случаются даже с хорошими людьми.

77. Будьте благодарны. Говорите «спасибо тебе» хотя бы одному человеку в день.

78. Питайтесь хорошо и делайте упражнения. Я люблю хорошее пиво и сдобную пищу, но я также знаю, что я работаю более продуктивно, когда я здоров. Всё в меру!

79. Если вам это не нужно, не покупайте это. Не гонитесь за новейшими seo инструментами или пособиями. Работайте с тем, что у вас есть и инвестируйте в свой бизнес, когда имеете возможность.

80. Поддерживайте ваше окружение. Уделяйте время каждый год, чтобы помочь менее удачливым и за это получить благословление и признание.

81. Продумывайте идеи. Даже если у вас есть десятки великих идей, не спешите реализовывать всё сразу. Дождитесь подходящего момента.

82. Научитесь говорить «нет». Не каждое предложение будет на пользу вашему бизнесу. Если возможность не соответствует вашей концепции, избавьтесь от неё.

83. Не перенапрягайтесь. Ещё один клиент или проект могут привести вас к стрессу (не говоря уже об упущенных сроках). Избегайте этого при любых возможностях.

84. Устраните беспорядок. Чистый стол – чистый ум.

85. Не существует супер быстрых способов достижения чего-либо, как в SEO, так и в жизни. Если кто-то утверждает обратное, он пытается продать вам что-то.

86. Перестаньте скулить, начните делать свою работу. Перестаньте жаловаться на то, как трудно найти хороших доноров для ссылок или попасть в ТОП. Направьте эту энергию в непосредственно работу, и вы увидите, что это окупается.

87. Уровень конверсии должен быть вашей основной целью. SEO реально работает, если вы видите увеличение прибыли, за счет ваших усилий.

88. Уделяйте внимание ROI. Определяйте ваши действия и будьте безжалостными к избавлению от SEO методов, которые не способствуют увеличению ROI на вашем сайте.

89. Небольшие, но регулярные усилия имеют значение. SEO может казаться огромным, но в тоже время простановка одной ссылки в день будет иметь значение с течением времени.

90. Слушайте Мэтта Каттса.

91. Не преувеличивайте свои возможности. Если вы не можете сделать что-то, не говорите своим клиентам, что можете. Преувеличение своих возможностей – быстрый способ разрушить свою репутацию.

92. SEO – это большая гонка, а не спринт. Не расстраивайтесь, если вы не видите результатов на данный момент. SEO это то, что делается на долгосрочную перспективу.

93. SEO – не панацея. Существует большое количество различных способов добывать трафик в онлайне. Если SEO не подходит для вашей компании, это не значит, что больше нет никаких других методов по привлечению трафика.

94. Проще всего получить обратные ссылки за счет качественного контента. Создание хорошего контента и мотивация людей к тому, чтобы они делились этим контентом – самая простая формула привлечения обратных ссылок.

95. SEO никогда нельзя довести до конца.

96. Кофе не может заменить здоровый сон. Вы не можете хорошо работать, если на протяжении трех дней работали на износ.

97. Всегда есть что-то, что вы можете делать лучше. Даже если SEO эксперты делают консалтинг-образование частью своего бизнеса, поставьте себе приоритет, чтобы всегда искать пути делать это лучше других.

98. Делайте мониторинг отрасли неотъемлемой частью вашей работы. Каждый день, сканируйте заголовки SEO новостей, благодаря этому вы не пропустите главного.

99. Посещайте диджитал мероприятия. Если это работает для Билла Гейтса, то, наверное, сработает и для вас. Попытайтесь найти несколько дней в году для посещения подобных мероприятий (прим. devaka: кстати, скоро будет анонс сентябрьских ивентов).

100. Вы не можете перехитрить ведущие поисковые системы. Google нанимает лучших ученых, инженеров и докторов наук по всему миру каждый год. Шанс, что на одном из блогов вы найдете какой-то трюк, который позволит перехитрить все эти умы, не очень большой.

В заключение

И ещё одна вещь, которую я уяснил за десять лет в бизнесе – нет лучшего урока, чем свои ошибки. Вы будете ошибаться, вам будет плохо, но если вы сможете извлечь уроки из вашего опыта, как я сделал выше, вы будете более успешными.


Спасибо Михаилу Тукнову (Infatex) за перевод данной статьи.

  • 0 Нет
  • 121 Да
  • Мне понравилось!

Если вам понравилась статья, вы можете подписаться на RSS или E-mail рассылку. Для получения обновлений по электронной почте, введите ваш e-mail адрес в эту форму (Доставка от FeedBurner):