Построение ссылочных профилей многостраничных сайтов. Решение бизнес задач
Выстроить план работы со ссылочным профилем для 10-100 страниц не составит труда. Как быть интернет-магазинам, классифайдам, маркетплейсам и другим проектам с большим количеством посадочных страниц?
Сразу возникает большое количество вопросов:
- с чего начать;
- как расставить приоритеты;
- как составить анкор-лист;
- какие методы ссылочного продвижения использовать;
- где найти подрядчиков;
- как контролировать.
Знакомы эти вопросы?
Лично я ищу на них ответы каждый день. Сегодня хочу поделиться своим опытом и решениями на этот счет. Возможно, кому-то они пригодятся.
Поехали!
Что считать проектом с большим количеством страниц?
Перед тем как погрузиться в детали, давайте ответим на вышепоставленный вопрос, чтобы не было недопонимания, так как у всех масштабы разные.
Проектом с большим количеством страниц можно считать сайты с количеством целевых страниц измеряемых в сотнях и тысячах. Целевые страницы — документы, которые приносят целевой трафик.
Если у вас проект с десятками/сотнями тысяч страниц, алгоритм описанный в этой статье также будет для вас актуален.
Как вы думаете, какой первый шаг?
Пожалуй, вы уже догадались 🙂
Анализ конкурентов
Перед тем, как принимать какие-то решения, обязательно нужно посмотреть на опыт коллег по рынку. Это может уберечь вас от ошибок, помочь правильно расставить приоритеты и натолкнуть на новые мысли.
Кого нужно анализировать?
- прямых конкурентов из вашей ниши;
- похожие по типу проекты из других сфер;
- бизнесы с других географических рынков.
Что мы ищем при анализе?
Первое, что нужно понять, это какие страницы являются самыми трафикогенерирующими у ваших конкурентов.
Например, если вы делаете платформу для онлайн образования, школу изучения иностранных языков с преподавателями удаленно, то логично предположить, что страницы, которые будут собирать больше всего аудитории, это будут страницы вида:
- репетиторы английский онлайн;
- репетиторы по математике онлайн;
- репетиторы по немецкому онлайн.
Абсолютно точно вашей целевой страницей не будет карточка профиля самого репетитора.
Логично?
Мне кажется, да.
Гипотеза есть, давайте проверим.
Идем в гугл, за 10 минут рессеча находим основные платформы в нише обучения. Как определить, что это лидер в своей нише? Смотрим на объем трафика через плагин similarweb.com:
Обязательно изучаем отчет об источниках, чтобы удостовериться, что большая часть трафика поисковая, а не из платных источников:
В данном случае видим, что прямого трафика больше, но доля поискового существенна. Для хорошего продукта это нормальное отлично распределение. Стоит стремиться к такому же.
- skyeng.ru — 3.24 млн;
- preply.com — 2 млн;
- englishdom.com — 1.14 млн;
- englex.ru — 1.15 млн.
Зарубежные платформы:
- wyzant.com — 5.49 млн;
- https://www.chegg.com/tutors/ — 34.48 млн;
- takelessons.com — 3.54 млн;
- italki.com — 6.65 млн.
Далее через semrush, serpstat, ahrefs, смотрим отчет о распределении трафика по страницам. Помните нашу гипотезу о том, что больше всего трафика должны получать документы вида:
- репетиторы английский онлайн;
- репетиторы по математике онлайн;
- репетиторы по немецкому онлайн.
Проверяем гипотезу.
skyeng:
хм...интересно, самые трафиковые страницы — статьи. Хорошо, давайте посмотрим, что у других.
Снова видим, что трафик генерируют блоговые страницы.
Не совсем то, что мы ожидали увидеть. Я удивлен. А вы?
Давайте посмотрим, что у нас с зарубежными сайтами.
Здесь видим новый тип страниц приносящих трафик — вопросы/ответы.
Анализируем дальше ...
Более широкий сегмент, не только изучение языка, но основные трафикогенерирующие страницы — те же статьи.
Конкуренты, которых мы подобрали в западном сегменте оказались, не очень подходящие — слишком широкий сегмент.
Проведя дополнительный рессеч, находим еще сайт verbling.com:
Видим меньше страниц статей, но в целом уже ситуация по конкурентам понятна.
По итогу можем выделить 3 основных кластера (приоритезируем по важности для бизнеса):
- коммерческие целевые страницы;
- статьи;
- страницы вопросов/ответов и другие UGC.
Интересную информацию по анализу конкурентов на западе рассмотрено в этой статье по созданию ТЗ для копирайтеров на Запад.
Готовы переходить к следующему шагу?
Поехали!
Анализ ссылочного профиля конкурентов
На этапе анализа ссылочных профилей мы будем искать ответы на следующие вопросы:
- динамика прироста;
- методы линкбилдинга;
- распределение по страницам;
- анкор-лист.
Рассмотрим на примере skyeng.ru. Анализ проводим через ahrefs.com.
Динамика за последний год
Количество ссылающихся доменов увеличилось на 80%
Свежие ссылки
Отсортируйте домены по дате, когда краулер ахрефс увидел их в первый раз и проанализируйте ссылки хотя бы за последние несколько месяцев:
Второй полезный отчет. Свежие обратные ссылки:
Оба отчета нужны для того, чтобы найти ответ на следующие вопросы:
- сколько ссылок появляется в сутки на ваших конкурентов;
- какого типа ссылки.
Анкоры
В отчете об анкорах изучите соотношение безанкорных и анкорных ссылок. В нашем случае, коммерческих анкоров около 10%:
Какие можно сделать выводы после анализа skyeng?
- У проекта очень хорошая положительная ссылочная динамика.
- Источники получения ссылок:
2.1. партнерские материалы
По меткам в ссылках даже можно увидеть, что это работали разные отделы. В первом случае — отдел ответственный по работе с партнерами, во втором — отдел PR.
2.2. крауд-маркетинг:
есть естественные ссылки, которые ставят пользователи:
а есть ссылки, которые ставятся усилиями skyeng, обратите внимание на метку:
2.3. работа с партнерами:
И так далее. Не будем раскрывать все секреты skyeng.ru, кому необходимо, тот сам продолжит анализ😉
Отдельно рекомендую посмотреть ссылки самых важных страниц, например:
В процессе их изучения, также сможете найти интересные моменты😉
Для того, чтобы понять на какие страницы наращивают ссылки конкуренты, посмотрите отчет о страницах с наибольшим количеством обратных ссылок:
Как видим для englishdom.com страницы с наибольшим количеством ссылок — это страницы услуг:
- бесплатные курсы;
- для детей;
- разговорный клуб;
- фильмы с субтитрами;
- английский для IT специалистов.
Думаю, механика анализа уже ясна и дальше вы разберетесь:)
Думаете на этом мы закончили с анализом?
Нет.
Теперь нужно изучить ситуацию с вашим собственным сайтом.
Анализ своего сайта
Часто о конкурентах мы знаем больше, так как постоянно следим за ними, а не за своим сайтом.
А зря.
При анализе собственного сайта у вас больше достоверных данных:
Однако в разрезе ссылочного анализа, все равно используйте сторонние сервисы, так как Яндекс и Google показывают не все данные о ссылках.
На что смотрим?
1. Отчет в Гугл консоли по обратным ссылкам на страницы вашего сайта. Сортируем и анализируем страницы, на которые больше всего обратных ссылок:
Может быть ситуация, что для бизнеса вам нужны одни страницы, а ссылки вы добываете на совершенно другие страницы.
Но не принимайте решения исключительно на основании этого отчета, обязательно посмотрите аналогичный отчет в ahrefs.
2. Отчет в Яндекс.Вебмастере хорошо показывает свежие ссылки на ваш сайт, но как-либо сегментировать, либо отсортировать страницы по количеству ссылающихся страниц невозможно:
Но из Яндекса можно скачать выборку и продолжить ее анализ в Экселе.
На данном этапе важно понять, нет ли у вас искривленной картины восприятия. Например, вам нужно чтобы ранжировались карточки товаров, а ссылки вы добываете на категории.
В остальном, проводим над своим сайтом такой же анализ, как и над сайтами конкурентов.
Двигаемся дальше!
Определение главных целевых страниц для продвижения
Умение фокусироваться на главном — это один из самых важных навыков. Как понять к чему приложить усилия, чтобы получить самую быструю отдачу для бизнеса?
Выясняем KPI бизнеса
В зависимости от текущих задач бизнеса, работы по ссылочному профилю также будут меняться.
Какие задачи у бизнеса могут быть и как это влияет на работы по ссылочному профилю:
Задача | Комментарий | Методы |
Повышение узнаваемости бренда | Ставим ссылки на главную страницу сайта. По максимуму используем брендовые анкоры.
Если есть корпоративный блог, максимально привлекаем трафик по информационным запросам. |
|
Продвижение в поисковых системах конкретных страниц | Добываем ссылки с разных источников. Комбинируем методы |
|
Общий рост трафика сайта | Ссылки на основные страницы сайта:
Но лучше использовать точечную стратегию. Так как для многостраничного сайта хаотичное проставление ссылок — не лучшая стратегия. |
|
Увеличение траста (авторитетности) сайта | Распределяем вес на главную страницу сайта и основные категории | Фокусируемся на площадках с высоким трастом и трафиком.
Методы используем из предыдущей задачи. |
Повышение продаж определенных категорий/товаров | Фокусируемся на страницах с наилучшей маржой для бизнеса и с наибольшим потенциалом в SEO:
|
|
Если для ваших задач не нужно определять страницы с наибольшим SEO-потенциалом, то этот шаг можете пропустить.
Определение страниц с наилучшим SEO-потенциалом
Если вам необходимо быстро поднять трафик, продажи, то лучше всего это делать фокусируясь на конкретных страницах.
Такой подход должен учитывать в первую очередь интересы бизнеса. Выбирайте самые доходные категории/товары.
Рассмотрим процесс выбора страниц с наибольшим SEO-потенциалом без учета интереса для бизнеса для одного из лидеров интернет-магазинов в РФ wildberries.ru.
Вбиваем домен в serpstat, заходим в раздел позиций, настраиваем фильтр:
Ориентируемся на СЧ запросы, которые уже имеют позиции.
Ищем запросы, по которым есть рост и которые можно усилить:
Анализируем более глубоко запросы для конкретной страницы:
В данном случае “часы мужские casio” нужно продвигать на текущую страницу, так как отдельной страницы у магазина нет, а стоило бы ее создать.
Формируем основу ТЗ для линкбилдинга:
И так по остальным запросам. В итоге получается таблица, которая обрастает данными и превращается в готовое ТЗ для отдела линкбилдинга и подрядчиков.
Вы еще с нами?
Надеюсь да, так как мы переходим к крайне важному этапу — реализации. В теории можно летать на Марс, но теория не равно факт.
Выбор методов формирования ссылочного профиля
В начале статьи мы с вами разбирали как проводить анализ конкурентов и выявлять методы, которыми они продвигаются.
В большинстве случаев, это будет сводить к следующим методам:
- статьи через биржи;
- PR-публикации;
- крауд-маркетинг;
- размещение по партнерской программе (реферральной системе).
Если вы работаете в очень конкурентных нишах, может встречаться использование сеток сайтов.
Для молодого сайта рекомендую посмотреть это руководство по продвижению нового сайта, в нем вы найдете дополнительные методы, которые не масштабируемы для крупных проектов, но обязательны для молодых сайтов.
Выбирать методы ссылочного продвижения следует исходя из целей и реальных возможностей. Выше в таблице мы показали, как сопоставить задачи и методы, но к этому еще прикладываются ваши возможности:
- если у вас некому заниматься аутричем — воспользуйтесь статейными биржами;
- если нет возможности зарегистрировать сайт самостоятельно в каталогах и картографических сервисах — отдайте на фриланс;
- если нет времени заниматься крауд-маркетингом — отдайте в подрядчикам, например, нам в referr.ru. Минутка саморекламы еще никому не помешала😉
После определения доступных методов выстраивайте план по распределению объемов, динамике прироста по приведенному выше шаблону.
Чему еще стоит уделить внимание, а о чем можно не думать
1. Контроль размещенных ссылок. Крауд-маркетинг сервисы умеют показывать динамику прироста, а также контролировать размещения:
Для контроля других размещенных ссылок можно воспользоваться linkchecker.pro от Виктора Карпенко. Он позволяет отслеживать размещенные ссылки, управлять командами линкбилдеров.
Если вы не хотите прилагать лишних усилий, тогда отслеживайте появления/пропажу ссылок в ахрефс:
2. Проверка качества. Как бы вы не доверяли подрядчикам, либо сотрудникам, даже себе. Уделяйте время тому, чтобы проверить качество.
3. Не нужно переживать о размещении в один день 10 крауд-ссылок. Если на ваш проект в 1 день поставили 10 ссылок — это не проблема. Ссылки с форумов не индексируются в один день, это отнимает время.
Кроме того, это вполне естественная ситуация, когда на хорошую свежую статью, может появиться 10 ссылок в день.
Особенно, не стоит переживать тем, у кого в день на сайт появляются сотни ссылок:)
4. Не нужно исключать nofollow, redirect ссылки. Просто прочтите это материал, возможно, вы согласитесь с приведенными аргументами.
5. Дайте время вашей стратегии. Если вы менее 3-6 месяцев, в зависимости от ниши, реализовывали стратегию, то не ждите серьезных результатов.
30 ответа (оставить свой)
Спасибо за отличное руководство!
Круто! Спасибо за статью
ппц... счет на миллионы
Спасибо за статью! Думаю, в дополнение будет полезно прочитать еще и эту статью: https://www.seonews.ru/analytics/kak-postroit-kachestvennuyu-ssylochnuyu-massu-sayta/
Спасибо!
А не подскажите как понять сколько нужно ссылок на страницу/ запрос? От чего оттолкнутся? Или по немного брать и сиотреть результат?
Как минимум одну ссылку на одну продвигаемую страницу
Отличная статья!
Спасибо. За определение страниц с наилучшим SEO-потенциалом )
Статья называется "Построение ссылочных профилей многостраничных сайтов..." А в чем будет отличие в работе для "малостраничных" сайтов? По моему, всё то же самое... Информация общая. Спасибо.
Лайфах, всё просто, для того что бы получить жирную ссылку на халяву, нужно к текста Деваки постоянно вставлять ссылки в свои комментарии
Спасибо за статью, взял на вооружение!
Уффффф сколько всего полезного и нового. Прям целый мануал по анализу конкурентов. Автору огромное спасибо!!!
Огромнейшее спасибо за направление куда копать по анализу конкурентов, жаль только, что не раскрыли всех секретов на конкретном примере, но всё равно очень полезная статья!
Однозначно в закладки !!!
Спасибо! Полезный материал.
Спасибо за отличную статью.
Подскажите, пожалуйста. У меня есть информационный сайт на котором несколько сотен категорий и десятки тысяч записей, которые распределены по этим категориям. Я при добавлении новой записи в категорию в сайтмапе меняю дату обновления для страницы категории и всех страниц постраничной навигации этой категории, так как все записи смещаются и естественно на них тоже обновляется контент после добавления новой записи. Заметил что после этого в Яндексе и менее заметно в Гугле на пару месяцев эти категории выпадают из выдачи. Хотя по категориям, которые по пол года не обновлялись тоже такое происходит. Есть ли зависимость?
Что делать? Не ставить дату обновления и пусть поисковики сами решают когда делать переобход? Добавлять в сайтмап только первую страницу категории или всю постраничную цепочку страниц тоже?
Спасибо!
Здравствуйте, Сергей.
Нужно смотреть проект, чтобы ответить. Напишите нам на почту order@seoenergy.org, посмотрим, чем можем помочь.
Спасибо вам огромное за ваш труд.
Спасибо, случайно зашёл на сайт, но много чего узнал.
Теперь буду следить за новостями!
Спасибо, применил к своему саит есть результат. Сегрей пишите еще, очень интереснои полезно вас читат ь.)
Да, ребята оказывается это целая наука - продвижение сайта. Здесь многому можно научится и достаточно полно описана как все это сделать. Иду пробовать...
Это не для просто новичка, уже для вполне бывалых продвиженцев. Как раз я пока новичок, и уже на середине статьи начал теряться))) Но думаю дойдет до того, когда уже начну понимать. Спасибо
У вас сайт тематический, немного сложнее будет. А вообще принципы продвижения постоянно меняются
Спасибо за актуальную информацию
Здравствуйте. Скажите, актуально ли строить анкорный лист такой же, как у моих конкурентов или лучше составить свой уникальный анкор лист и, как это может повлиять на сео?
Ну это конечно очень такой грамотный мануал. Единственное, что хотелось бы в таких статьях, это чтобы автор по возможности менял платные сервисы на их бесплатные аналоги. И еще у меня два вопроса:
1. Что такое "размещение тематических статей через биржи"?
2. Что такое "трафиковые ссылки с тематических площадок путем крауд-маркетинга"?
Спасибо!
Спасибо, хотелось бы услышать мнение по поводу влияния Mozrank на позиции в яндекс.
Спасибо за статью про план работы со ссылочным профилем, применил, доволен)
Слышал что при построении ссылок не стоит злоупотреблять ссылками dofollow, если есть возможность. Есть такое?