23,368 просмотров

Должны ли H1 и TITLE совпадать или нужно их делать разными? Давний вопрос, который обязательно возникает на каждой встрече, где есть сеошники. Откуда он появился сказать сложно. Возможно, из несоответствия рекомендаций поисковых систем и примеров в ТОП10.

Доводы за разные теги тайтла и H1: мол, поисковик “подумает”, что мы хотим усилить двойным употреблением значение ключевого слова, за что обязательно накажет :)
Доводы за одинаковые теги: цитата в помощи Яндекса для вебмастеров.

Чтобы робот, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы, нужно чтобы… текст в теге TITLE для ключевых страниц совпадал с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом H1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Но тут стоит обратить внимание, что рекомендация дана в контексте корректного выделения поиском быстрых ссылок.

Как же на самом деле, делать их одинаковыми или разными? По большому счету — без разницы. Но стоит учесть несколько моментов.

— H1 и TITLE должны пересекаться

Если тайтл об одном, а H1 о другом, то поиску сложней определить, каким именно ключевым словам релевантна страница, да и пользователи будут в затруднении. Также эти участки кода помогают поисковикам формировать специальные элементы в сниппете, типа хлебных крошек или быстрых ссылок. Другими словами, не нужно делать TITLE и H1 совсем разными. Посмотрим несколько примеров (просто в качестве демонстрации, без предварительного анализа семантики).

Сайт представляет из себя салон итальянской мебели в Москве. Основные ключевые запросы: салон итальянской мебели, итальянская мебель…
TITLE: Салон итальянской мебели в Москве. Купить мебель из Италии | Название-Салона

H1: Добро пожаловать
Неоптимальный вариант, так как в H1 вообще нет продвигаемых ключевых слов. Приветствие можно написать в тексте.

Добро пожаловать в H1

H1: Эксклюзивная мебель из Италии
Уже получше, так как теги пересекаются по ключу “мебель из италии”. Но его может не быть в приоритетных запросах.

H1: Салон итальянской мебели Название-Салона
Нормальный заголовок для основного запроса, ничего лишнего.

Как видим, здесь нет смысла делать полностью одинаковыми H1 и TITLE, но они должны все же пересекаться.

Пересечение тегов заголовков H1 и TITLE

— H1 и TITLE виден пользователями на разных этапах взаимодействия с сайтом

TITLE пользователь чаще видит еще до перехода на сайт. H1 видит уже тогда, когда находится на странице. В связи с этим, H1 лучше делать коротким и максимально описывающим суть посадочной страницы, многое зависит от её предназначения. Что касается TITLE, помимо содержания ключевых слов, он должен мотивировать пользователя на клик (переход). В противном случае можно оптимизировать текстовую релевантность, но не оптимизировать конверсию в клики и, соответственно, получать не весь трафик.

Например, раздел радиоуправляемых вертолетов на сайте.
H1: Радиоуправляемые вертолеты (логично)
TITLE: Купить радиоуправляемые вертолеты с доставкой по Москве

Здесь слово “купить” призывает к действию, а “доставка по Москве” снимает ряд вопросов перед кликом.

Информационная тема: как плести браслеты из резинок
H1: Как плести браслеты из резиночек на станке
TITLE: Браслеты из резиночек: пошаговые инструкции и схемы плетения с фото и видео

“Пошаговые инструкции и схемы” не только расширяют семантику, но и повышают вероятность клика на заголовок. Человек, который ищет “как плести” как раз подразумевает пошаговые инструкции с фото, но может не включать это в свой запрос.

TITLE подтягивается в соцсети

Если код дополнительно не настраивать, то при расшаривании пользователями страницы в соцсети, заголовок берется из тайтла. Если он спамный, то это препятствует как переходу из соцсетей, так и расшариванием в принципе. Если же будет просто коротким как и H1, то это тоже плохой вариант.

Этот пункт наиболее актуален для информационных и новостных проектов. Но некоторые из них только и работают на соцсети, поэтому брать пример с заголовков типа “Эта женщина больше не могла смотреть на себя в зеркало. И вот что она сделала…” не всегда корректно для SEO. Просто при составлении тайтлов помните, что они могут попадать заголовками в соцсети.

TITLE может содержать дополнительные ключевые фразы

Чтобы продвигать страницу не только по выбранным среднечастотным фразам, но и по смежным, а также большому пулу низкочастотных фраз, в тайтл можно добавлять некоторые слова из сем.ядра. Соответственно, это будет отличать его от тега H1.

Например, у нас пул запросов: монтаж битумной черепицы, монтаж гибкой черепицы, инструкция по монтажу черепицы, технология монтажа черепицы, технология укладки битумной черепицы, укладка битумной черепицы, монтаж гибкой черепицы видео и др. и пр.

H1: Инструкция по монтажу гибкой битумной черепицы
TITLE: Монтаж гибкой черепицы, технология укладки. Цена, видео

Здесь тайтл и H1 вовсе различаются, пересекаются лишь некоторыми словами (монтаж, битумная, черепица). Вставлять все слова из ядра в тайтл или в H1 нет смысла, это будет выглядеть спамным, а разделение слов по участкам кода (в том числе по другим заголовкам) — хорошая стратегия.

Повторюсь, по-большому счету не так важно, делать ли TITLE и H1 разными или одинаковыми. Многое зависит от типа посадочной страницы, типа запроса и ваших ожиданий. Учитывайте детали, описанные выше, смотрите выдачу по интересуемым запросам, подходите к решению задачи со здравым смыслом.

P.S. На этом блоге у меня заголовки тайтл и H1 почти совпадают. А как делаете вы и почему?

  • 0 Нет
  • 91 Да
  • Мне понравилось!

Если вам понравилась статья, вы можете подписаться на RSS или E-mail рассылку. Для получения обновлений по электронной почте, введите ваш e-mail адрес в эту форму (Доставка от FeedBurner):