Что влияет на ИКС Яндекса — исследование PromoPult

С отменой тИЦ и приходом на его место ИКС вебмастера и оптимизаторы задаются логичным вопросом — стоит ли влиять на этот параметр сайта, и если да, то каким образом.

Аналитики PromoPult (ex. SeoPult) поставили целью проверить гипотезы вокруг вычисления ИКС — установить корреляцию с тИЦ, трафиковыми, внутрихостовыми поведенческими метриками и техническими параметрами сайта. Исследование, проведенное на выборке из 42 000 сайтов, показало, что не все эти факторы влияют на ИКС. И для тех, что влияют, тоже есть масса нюансов.

Срезы и база для анализа

Для разных категорий сайта ИКС может считаться по-разному, поэтому для исследования взяли разные срезы:

  • общая база сайтов;
  • коммерческие сайты;
  • некоммерческие сайты;
  • контрольные тематики — автомобили и медицина;
  • сайты под фильтрами Яндекса и в бане Роскомнадзора.

Зависимость тИЦ и ИКС

Читать полное исследование параметра ИКС...

34 комментария

Мини-кейс: Как мы восстановили трафик сайта после августовского апдейта в Google

Апдейт Google в августе 2018 затронул множество сайтов, в том числе и одного из наших клиентов - Stripo.email (SaaS продукт).

Данная статья - реальная история продвижения SaaS из которой вы поймете ход наших мыслей для поиска причин и что было сделано для снятия санкций Google за 2 месяца.

Предыстория

Сервис продвигался более 10 месяцев и демонстрировал уверенный рост на всем периоде.

Продвижение строилось на создании посадочных страниц под необходимые поисковые запросы и контент-маркетинг для привлечения информационного трафика.

Ничего необычного. Не стоит на этом задерживаться. Если интересны детали, то читайте статью о продвижении IT компаний и SEO для старт-апа.

Результат до санкций

Трафик сайта до санкций

Поисковый трафик с мая 2017 по август 2018 вырос 0 до 8000 в неделю.

Апдейт Google 1 августа 2018

Поисковый трафик упал более чем на 35%.

Необходимо было быстро выяснить причину и устранить ошибки для скорейшего восстановления трафика.

Далее алгоритм действий для понимания причин.

Ознакомиться с полной версией кейса выхода из-под августовских санкций...

26 комментария

Крауд-маркетинг на запад. Руководство

Задумались о выводе своего бизнеса на рынок США или Европы?

Уверен, вы понимаете насколько это непростая и инвестоемкая задача. Ставки на контекстную рекламу на порядок выше чем в СНГ, а ТОПы поисковых систем заняты самыми трастовыми сайтами и чтобы с ними конкурировать — нужны годы.

Хотите сказать, что это слишком пессимистичный настрой? Нет, это реальность.

Но это ни в коем случае не повод сдаваться, нужно искать альтернативные пути развития:

  • более дешевые;
  • эффективные;
  • неиспользуемые конкурентами.

Об одном из таких методов мы и поговорим сегодня.

Думаю, вы уже знакомы с referr.ru — первым сервисом крауд-маркетинга в СНГ. Но мало кто знает, что мы также активно работаем с западными и европейскими рынками. Сегодня хотим поделиться опытом, который был накоплен за эти годы.

1. А есть ли крауд-маркетинг на западе?

Перед тем, как перейти к сути вопроса, давайте еще раз зафиксируем, что такое крауд-маркетинг.

Крауд-маркетинг — это рекламная кампания, которая проводится путем общения с целевой аудиторией в тематических сообществах (форумы, QA-сайты, комментарии под публикациями). Результатом является помощь человеку в его вопросе и оставленная ссылка в сообщении на продвигаемый сайт, либо привлечение внимание к профилю комментатора.

В СНГ тренд крауд-маркетинга активно растет:

а в мире все выглядит иначе:

Термин crowd marketing не используется в западном сегменте в привычном для нас понимании, но это не значит, что не используется сам метод, он просто разбит на отдельные ссылочные тактики:

  • forum posting/commenting/link building;
  • blog commenting/backlinks from blog comments;
  • backlinks from reddit;
  • backlinks from quora;
  • backlinks from q/a sites.

Разница между крауд-маркетингом и этими методами очень существенная. Цель крауд-маркетинга — дать ответ на вопрос пользователя и если уместно оставить ссылку. Цель ссылочных методов — получить ссылку.

Это разная философия при том, что используются абсолютно одинаковые инструменты.

Не переживайте, сейчас разберемся во всем детально 🙂

Читать подробнее про крауд-маркетинг на Запад...

27 комментария

Социальный маркетинг в SEO, или Как мы получили сотни ссылок с сайтов .gov и .edu и увеличили поисковый трафик сайта в 8 раз

О чем мы НЕ будем говорить

Мы не будем говорить о важности качественных ссылок для вашего проекта и весе ссылочного ранжирования в целом. Мы принимаем за основу тот факт, что для успешного продвижения сайта необходимо добиться того, чтобы на него ссылались (и желательно естественно и бесплатно) другие сайты.

Также мы не будем доказывать важность получения упоминаний с правительственных и образовательных сайтов. В сети достаточно материалов на эту тему.

О чем этот кейс

Этот кейс о том, как мы провели конкурс “Scholarship в Украине” и благодаря ему получили ссылки с сотни сайтов в доменных зонах .gov.ua и .edu.ua для нашего клиента и как это помогло увеличить трафик с поиска в 8 раз.

Кейс с edu и gov ссылками

Читать дальше кейс Scholarship в Украине...

45 комментария

Как скопировать успех Википедии и увеличить трафик на вашем сайте

Википедия — это 26 миллионов страниц, ранжирующихся на первой странице поиска (как минимум половина из них находится ТОП-3). Ваш сайт или онлайн-бизнес, в той или иной мере, сражался с ними за поисковый трафик.

В свое время, Panda, Penguin и Hummingbird выбили из топа сайты даже с сильным SEO. Но Wikipedia прочно выстояла при каждом обновлении Google и продолжает сегодня доминировать в результатах поисковой выдачи. И речь идет не только о ссылках. Даже сайты-аналоги, как eHow и WikiHow, с множеством внешних сильных ссылок, заметно пострадали.

Хотя со ссылочным профилем Википедии практически невозможно конкурировать, мы можем научиться (и скопировать) их внутреннюю SEO оптимизацию.

В данной статье вы узнаете на чем держится SEO Википедии и что следует внедрить на вашем сайте. Все практические советы будут отмечены пунктом - “Что стоит делать вам”.

Качественные (хорошо исследованные) статьи

Это основная причина того, почему Википедия выросла до своего нынешнего уровня.

Они являются классическим примером качественного/надежного контента, привлекающего множество естественных ссылок.

Что стоит делать вам

Каждый текст на вашем сайте должен, лучше чем конкуренты, отвечать на вопросы пользователя.

Что делает Википедия - раскрывает темы со всех возможных сторон. Это получается за счет работы над статьей целой группы авторов.

Так как у вас не будет такого преимущества - качественный текст можно получить за счет глубочайшего анализа темы каждой статьи.

Пример: В блоге Livepage вышла статья о том что лучше SEO или PPC?

Ниже скриншот части плана для статьи

План для статьи

Совет! Не надейтесь на опыт копирайтера в исследовании материала перед написанием. Сделайте план статьи и это избавит вас от недопонимания, отсутствия важных блоков контента.

Читать дальше про SEO Википедии...

76 комментария

Зарубежный кейс: Как мы подняли посещаемость за полгода с 0 до 255 000 и чему из этого научились

У меня есть традиция. Раз в несколько лет я готовлю материал для Devaka.ru, где делюсь примерами работ и подходом, который использую в развитии сайтов. Первый пост Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок – я опубликовал 3 года назад.

Пост попал в Топ 3 лучших кейсов по версии Texterra, собрал много обратной связи. До сих пор получаю вопросы по кейсу на почту и в фейсбук.

Почему? Тогда за 4 месяца мне удалось увеличить поисковой трафик строительного сайта с 1000 до 15 000 в сутки. В первую очередь, благодаря системному подходу к работе.

Сегодня я покажу методику продвижения сайта в США.

Методика продвижения сайтов в США

Уточню:

  1. Продвижение в США сложнее, чем в рунете.
  2. Будем говорить не только о методах продвижения, но и о создании сайтов, где брендовый трафик является основным источником.

Вы узнаете, как с большой долей вероятности получить результат в продвижении проектов на английском языке.

Читать подробнее кейс продвижения зарубежного проекта...

37 комментария

9 эффективных стратегий крауд-маркетинга, о которых вы не знали. Примеры из практики

Крауд-маркетинг — это инструмент, который находится на грани SEO и маркетинга. Поэтому существует большое количество вариаций его применения. За 4 года работы мы сегментировали его применение на 9 стратегий, которые рассмотрим немного ниже.

Но перед этим давайте поймем какую долю занимает крауд-маркетинг, как инструмент на рынке SEO и маркетинговых услуг. Вы ведь не против?

Понимаю, что это не лучшее решение начинать статью с такой сложной диаграммы, но давайте попробуем с ней разобраться 😉

Исследование рынка проведенное компанией trinet group

По горизонтальной оси расположены клиентские бюджеты на SEO, а в виде столбцов отображены составляющие услуги. Оранжевые столбцы и вектор — это доля крауд-маркетинга в бюджетах на продвижение сайтов.

Ничего не понятно? Еще минуту, пожалуйста, и вы поймете к чему мы это ведем.

  1. Доля крауд-маркетинга в структуре SEO-бюджета возрастает вместе с ростом бюджета;
  2. Крауд-маркетинг замещает менее надежные виды ссылок - арендные.

Чем это может быть обусловлено?

  1. Крупные компании предпочитают более надежные методы продвижения.
  2. Необходимостью создания положительной репутации вокруг компании в различных сообществах.
  3. Отсутствием достойных альтернатив для наращивания ссылок.

Однако у крауд-маркетинга большой спектр сценариев для решения SEO и маркетинговых задач, о которых мы сегодня поговорим.

Узнать лучшие стратегии крауд-маркетинга...

61 комментария

Бесплатное создание качественных ссылок без бирж ссылок

Основная масса SEO-компаний заявляет, что они занимаются белым внешним продвижением сайтов и не используют какие-либо черные методы. На самом деле все наоборот. Применяемые ими методы далеко не белые, а самые настоящие черные.

Заказчики SEO-услуг в основном специалисты других направлений.  Они даже не понимают, что заказывают. Преимущественно доверяют профессионалам, главное для них - получить результат: позиции, трафик, продажи.

Общество окончательно запуталось, в чем разница между белой и черной раскруткой сайта. Некоторые считают, что белые методы - это внутреннее продвижение: качественный сайт и контент. Черные же методы - это внешнее продвижение или ссылки.

Так ли это?

На самом деле нет. Многие не могут дать верное определение из-за отсутствия достоверной информации. При вводе в поисковике запроса “белые методы продвижения” отображаются страницы с рекомендациями по внутреннему SEO: создавайте качественный контент, пишите уникальные тексты. По внешней оптимизации буквально пару фраз: продвигайте в социалках, регистрируйте в Яндекс-каталоге.

Предлагаю раскрыть более подробно разницу между ними. Внутренние методы, так же как и внешние, можно также разделить на черные и белые.

Белые Черные
  • Контент для клиентов, а не для поисковиков.
  • Качественный сайт (удобная структура, юзабилити).
  • Техническая составляющая (быстрая скорость загрузки, работоспособность модулей).
  • Не заводить в заблуждение относительно истинных целей работы сайта.
  • Переоптимизация страниц (давно уже не работает).
  • Невидимый текст (частое явление).
  • Генерированный контент или дешевый рерайт (сплошь и рядом).
  • Неуникальный текст.
  • Дубли страниц.
  • Редиректы на сайты с “другим” контентом.

Если с внутренней оптимизацией все более-менее понятно, то с внешней полная каша. Основная масса заказчиков даже не понимает, как можно создавать ссылки белыми методами.

Узнать подробней про бесплатные методы линкбилдинга...

181 комментария

SEO для B2B и B2C: в чём разница

До недавнего времени поисковая оптимизация была методом достижения целей в большей степени для бизнеса B2C. А сейчас всё большее количество маркетологов признают большой потенциал органического поиска для сферы B2B. Но для эффективной тактики и стратегии нужно хорошо понимать отличия в SEO для B2B и B2C.

Сравним некоторые параметры в разных бизнес-секторах:

B2B B2C
Время до покупки длительное короткое
Лица, принимающие решение несколько один
Потенциальный доход высокий низкий
Цель покупки / заказа решение для бизнеса решение личной потребности

Теперь рассмотрим, как эти параметры влияют на общую SEO стратегию.

Различия в целях

Начнем с целей: в обоих случаях нужны продажи, и нужно, чтобы продукт или услуга были найдены и заказаны, так в чем разница?

Цель SEO в среде B2C обычно заключается в генерации онлайн-продажи за один визит. В идеале, пользователи находят высоко ранжирующийся сайт в результатах поисковой системы и быстро проходят с целевой страницы по заданной воронке продаж: через корзину и оформление заказа.

Но в среде “бизнес-для-бизнеса” зачастую такой путь к конверсии - это нереально. Здесь продукты и услуги обычно не приобретаются так быстро, как в среде электронной коммерции. В процессе покупки здесь участвует большее количество заинтересованных сторон.

Читать дальше про различия SEO в B2B и B2C...

15 комментариев

SEO на запад. Сложно ли получить первых клиентов на UpWork?

Многие русскоговорящие seo-специлисты наверняка знают о бирже фриланса UpWork, о возможности делать работу по SEO для западных клиентов и хотели бы получать оплату в долларах, что особенно актуально сейчас, при текущей экономической ситуации в России и Украине, но дальше этих знаний дело обычно не заходит. Так было и с нами, небольшой SEO-компанией из Днепра. Мы долгое время не верили, что на UpWork можно находить клиентов, нас останавливали истории про огромное количество индийских парней и необходимость живого общения на английском.

Отбросив в сторону все сомнения, мы решились и 19 января зарегистрировались на бирже. Регистрация там несложная, нужно быть готовым подтвердить аккаунт с помощью видео-интервью c представителем службы поддержки UpWork (по сути подтвердить, что вы - это вы). Также можно сдать квалификационные тесты. В тесте по SEO у вас будет 40 вопросов на английском и 50 минут времени чтобы ответить на все 40 вопросов. Если тест будет провален, пересдать его можно будет только через 90 дней. Тогда мы еще не знали, что в интернете можно найти готовые ответы и что есть компании, которые за определенную оплату сдают тесты за вас на любую оценку за короткое время, именно поэтому у многих индусов можно видеть такие результаты:

Покупные тесты у индусов на UpWork

И хотя вопросы не были сложными, SEO тест мы прошли за 44 минуты и получили оценку 2.90 из 5, поэтому было решено не отображать ее в нашем профиле. В качестве портфолио, мы приложили скриншоты из Google Analytics, снабдив их краткими пояснениями, так как на тот момент у нас уже был опыт продвижения проектов на запад.

Читать дальше про особенности работы оптимизатором на бирже UpWork...

52 комментария
Сергей Кокшаров, автор seo-блога

Сергей Кокшаров Автор блога, эксперт-аналитик в области SEO

SEO Блог